小红书新规则下，如何能达到最强推广效果?

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近日，「小红书下架」一事引起社会广大关注，为此小红书官方也表示已对站内所有内容全面排查整改。虽然小红书「大清洗行动」已经过了一段日子，但对不少品牌和KOL的影响仍然没有消退。要想成为「乱世中的英雄」，就不能默默等待小红书「回心转意」，而是慢慢适应平台新规则达到最强的推广效果。小红书新规则下，如何能达到最强推广效果?

小红书新规则下，如何能达到最强推广效果?

◇ 什麽是笔记排名?

为什麽薯粉们都对笔记排名趋之若鹜呢?这里就不得不说说关於「搜寻器技术」的故事。

作为全球最大的搜寻器，Google毫无疑问是全球众多网站的真正入口。Google像一个分配机器，按照每个人的搜寻目的分配不同的搜寻结果，如：当你搜索「Inspirr」，Google就会为你显示Inspirr有关的一切。此外，对商家而言，Google同样给它们带来巨大的商机，例如：用户搜索「Tesla」，显然这个用户是Tesla的潜在用户，若某同级别汽车网站的seo优化做得不错，其排名排在Tesla前面，那麽这个潜在用户很可能会被吸引过去。正因为这是精准投放广告，与其他广撒网式的广告相比，无疑节约不少广告成本。

由於Google平台本身流量大，对用户的影响也比较大，甚至部分用户的日常生活方式也因此造成改变。所以不少企业网站都会选择SEO优化手段，希望花最少钱也能排名到前几位。

而小红书的笔记排名逻辑，其实和上面提到的搜寻器排名逻辑是有着异曲同工之妙，都是通过搜寻器规则，运用优化手段，以此达到排名靠前的目的。

可能有薯粉会问：「小红书排名不是千人千面吗?」「笔记曝光不是靠推荐吗?」「为什麽我们还要关注笔记排名逻辑?」其原因有两点：

1. 小红书的确千人千面，但也只是在推荐页和关注页;再者，这两个页面排名先後次序会按照笔记情况进行曝光展示，若笔记等级一般，推荐时间可能会缩短，甚至连曝光的机会都未必有;

2. 通过部分KOL的粉丝情况来看，50%以上的粉丝转化率(点击/关注/收藏)都是来源於小红书搜索，至於其余流量其来源有多样，但你无法保证这些流量一定能拿到手，这就显得搜索流量更加重要。

那麽，小红书的笔记排名是依据什麽排列呢?权重，无错跟搜寻器一样，权重决定小红书笔记的排名。下面，我将详细说说关於「小红书权重算法是怎样」。

◆ 小红书权重算法是怎样?

小红书笔记排名给KOL和商家带来很强的商机，虽则不能说笔记排名高，就一定能带来大量的转化量，但至少笔记的曝光度是足够的，而品牌和产品的推广范围也够广。既然小红书的笔记排名是由权重决定，那麽小红书权重算法又依据什麽呢?

依据一：账号权重算法

为何笔记质量和数据都不错，但排名依然上不去呢?这很有可能是因为你的账号有问题。小红书账户权重由以下几个主要关键点来控制，并将决定新笔记刚发出去时的曝光度，那麽这几个关键点该如何优化呢?

① 原创率

作为一个典型的生活分享和种草社区，小红书的核心当然就是内容和氛围。如果小红书所有笔记都是Copy的，这不仅对原创内容者不公，还会影响用户对平台的印象。因此，无论你的笔记内容好不好，都必须原创，尽量提高笔记的原创率，否则很容易会成为小红书重点打击的对象。

② 垂直率

垂直，也就是专注某个领域。从小红书角度就是，假如你是时尚博主，且只发时尚类的笔记，这就是内容垂直。但如果你每天发布的笔记内容类型都不一样，小红书系统无法搞清你的定位，就只能根据笔记类型多的或最相似的标签来判断定位，同时还会降低笔记账号的权重。

③ 内容质量率

笔记内容质量不仅决定笔记的权重，还会对账号权重产生重要的影响。至於小红书如何判断笔记质量，这主要跟笔记所获得的收益有关，即评论点赞收藏等。

④ 账户活跃率

账户活跃率主要按照笔记发布时间规律，点赞、评论、收藏，以及登录账户和浏览笔记等多方面决定，一般是用来判断薯粉对平台的忠诚度。虽然这对账户权重的影响不大，但同样不容忽视，毕竟这个只要是活跃账户基本可以拿到的，只要能不能从中拿到更好的权重，这就要靠个人修行了。

⑤ 账号等级

按照各类平台的老规矩，账号等级越高，权重也相对越高，而小红书同样不例外。其中小红书是以各种「薯」来进行命名和划分，至於如何「升级打怪」，小红书账号等级页面都写得非常详细。不过需要注意的是，删帖或发布违规笔记都会影响等级，甚至会被降级，所以大家一定要注意了!

⑥ 是否有品牌合作人或签约MCN

一般来说，薯粉达到品牌合作人资格後，申请了品牌合作人默认情况便是签约了泓文文化(小红书官方机构)。当然，如果你有其他可以签约的MCN，也可以直接和对方MCN联系，他们会报备并进行线下签约。品牌合作人在某程度上相当於小红书的优质账户群体，在账号权重上会有所增加，但不会直接给流量支持。

另外，尽管小红书表示官方MCN的流量与第三方无差别，但小红书会利用私信等方式大力推广自己的MCN，其特殊性不言而喻。

依据二：笔记权重算法

说完账号的权重算法，我们在来了解下笔记权重的算法。在某程度上来会所，笔记权重会比账户权重更重要，因为它会直接决定单篇笔记流量。那麽，笔记权重算法我们又需要关注哪些关键点呢?

1) 原创

这个真的重复了很多次，也就不再详细讲，只需记住，原创是提高笔记权重的关键，若你的笔记原创度低，权重就会低，那就有可能会被小红书限流。同时原创并不单指笔记内容，图片同样是决定原创权重的分数。

2) 转化率

在你发布笔记後，系统将提取该笔记的主要特徵并打上标签，之後会根据账号和笔记的权重定向推送给相应的小量人群。如果转化率不错，会继续推送给大量人群;如果转化率不够，就会提前结束分拨，笔记只能进入关键词的信息流入，流量将完全依靠搜索，同样笔记在关键词下的排名将会有权重决定。

至於转化率，则是我们常说的转发、评论、收藏、点赞，其权重关系则是权重关系为：转发>评论>收藏>点赞。

3) 内容长度

关於笔记字数的问题，通常长度超过600字视为满足合格条件，可以获得内容长度的权重分;反之，不够600字，则不增加此部分的权重。

4) 关键词

与SEO优化一样，若文中提到的关键词或标题中的关键词，与整个笔记的相关性不大，系统会认为你可能是乱贴关键词恶意引流，这部分的权重可能会被扣掉。所以，关键词要麽不用，要麽就一定贴上与内容相符的。

5) 标签

标签会分为两部分检查权重问题，一是看标签内容，二是加与不加的区别，但我们从排名靠前的笔记中不难发现，加上标签对权重是有帮助的。

6) 话题

话题与标签的逻辑类似，都是关联性和加与不加的区别。但话题选择要比关键词选择更为慎重，因为这将决定笔记後期流量在搜索中索引的问题。如果话题力度弱，以後距离搜索的流量就会远。

7) 违禁词

笔记有违禁词会限流，相信大家都知道，但原来评论有违禁词同样会影响笔记的权重和限流。所以如果别的用户回复中带有违禁词，要麽你选择举报，要不然就删掉。

◇ 如何提高笔记的权重?

很多品牌为了在小红书获得好排名，选择购买广告位或直接找第三方刷排名，其实这些方法不仅浪费成本，性价比不好，持续性也差，而且一篇质量差的广告笔记，即使排在第一，转化量不达标作用也不大。因此，排名虽然能给品牌带来很大的经济价值，但如果不好好利用，那只是浪费资源。那如何提高笔记的权重，获得更大收益呢?

A. 自身优势

要成为优秀的KOL，并不是靠运气就能做到，而是理性分析，突出自己的优势，做着自己擅长的东西，才能更容易成功。

B. 优势匹配

基於使用小红书的人群，考虑自己的优势和擅长，是否对小红书的人群有意义。千万不要考虑「万一有人看」，有时候这个「万一」并不会给你带来希望，只会浪费时间而已。

C. 兴趣爱好

兴趣是最好的老师，它会给你带来持续学习和运营的动力。从兴趣中确定定位後，就需要包装自己的IP，包装IP大多来源於你的外在特徵，即会根据你外在显露的内容，形成对你的印象。但有时候外在特徵太多，无法固定IP，这很有可能就会无法让人形成对你的印象，自然就会很少人会愿意关注你。

其实要想小红书笔记有更多人关注，获得更多转化率，无非不外乎了解平台的规则，以及根据平台规则提升笔记的排名，所以各位有兴趣的朋友不妨多在这些方面下功夫。

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