网站营销技巧：如何做好网站数据分析提高网站流量

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如何做好网站数据分析提高网站流量?有经营实体店的朋友应该都会知道，想要促成生意，首先要先有人潮进入店面，才会有後续的谘询和光顾。经营网站也是这样道理，网站有「流量」才会转换。因此，提高网站有效流量，不仅是企业和品牌的重要战略，更是网站经营中最大的一个难题。

分析网站数据能帮助我们理清目前网站经营的现状，让我们在调整并优化网站行销策略有所依据，不再凭感觉第猜测用户的想法，进而提高网站流量和业绩。

网站行销技巧

如何查询和追踪网站流量?

想要做网站流量分析，就需要透过网站分析工具，定期查看网站流量报告，了解网站各项数据的变化，才能针对网站经营情况进行优化。目前常用的网站分析工具包括：

① Google Analytics(GA)

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Google Analytics是Google提供的网站分析工具，具有功能强大、基础版免费等优点，能帮助用家了解网站用户从进站浏览到最终转换的过程，因而成为全球最普及的数据分析软体。

Google Analytics的优点：

▶ 了解网站访客的轮廓、流量来源、访客浏览行为、目标转换达成等。

▶ 能做好网站流量来源分析、点击归因分析。

▶ 搭配Google Data Studio，能将网站数据进行可视化呈现。

② SimilarWeb

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SimilarWeb主要用於分析竞争对手网站情况，能查看对手网站排名与流量概况，让我们随时掌握竞争对手网站的动态，为日後的网站行销策略作参考。

SimilarWeb的优点：

▶ 查看竞争对手网站的概况，如流量结构、排名状况，以及互动数据。

③ Mixpanel

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Mixpanel能够深入分析用户行为，进行用户群体分类、查看各环节流失用户的比率、用户回流率、每月有多少活跃用户等，并最终以可视化图片呈现出分析结果。此外，Mixpanel还具备APP分析功能，能帮助我们同时进行跨平台追踪。

Mixpanel的优点：

▶ 擅长追踪用户的互动行为;

▶ 网站转换漏斗追踪，找出流失用户的环节;

▶ 查看用户回流率、日/月活跃用户比率;

▶ 可视化图标呈现分析结果，让所有数据变得清晰易懂;

▶ 提供Web/APP流量分析与跨平台追踪。

④ Hotjar

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Hotjar提供热点图、萤幕录影、转换漏斗分析、表单填写追踪四大检测功能，帮助我们了解用户主要集中在网页哪个区域停留、网页卷动及浏览状况如何。

Hotjar的优点：

▶ 热点图可视化，能帮助我们了解用户主要集中在网页哪个区域停留、网页卷动及浏览状况如何;

▶ 萤幕录影，可观察用户如何与页面溯源，甚至可看到超出预期的操作行为;

▶ 可在网站中主动向用户提出意见调查，收集用户对网站体验的反馈。

▶ 提供免费版，每日最多可记录2000个页面浏览量。

总结：

● 网站上线前：使用 SimilarWeb了解竞争对手网站的概况，做好市场调查。

● 网站上线时：使用Google Analytics分析网站浏览来源等数据，找出值得投资的浏览管道，加强行销资源的投入。

● 网站上线後，并运营一段时间：使用 Mixpanel、Hotjar深入了解用户行为、漏洞追踪，找到优化转换率的可行工具，对网站行销策略进行合理调整和优化。

如何做好网站数据分析提高网站流量?

懂得如何使用网站分析工具後，接下来我们就要了解如何利用网站分析工具，提高网站流量。

常见的网站数据分析方法主要分为两种：数位广告以及seo优化。

1.数位广告行销

数位广告行销包含Google Ads关键字广告、联播网广告、社群媒体行销广告等。

数位广告行销可以追踪使用者的数位足迹，透过分众的方式找到对产品或服务较感兴趣的受众，进行精准的广告投放与曝光，继而达到短期快速增加流量的效果。此外，数位广告还可进行再行销广告，针对曾经受访过网站或有加入购物车但未结账的用户等，再次向他们推播广告，提升转换机会。

2.SEO优化

SEO优化是一种「免费」的行销方式，主要透过了解搜索引擎的算法规则对网站进行调整和优化，提升网站在搜索引擎的排名和流量。与数位广告相比，虽然SEO优化需要要长期且稳定地运营网站，才能为网站带来稳定且免费的自然流量;但网站SEO优化一旦有效果，即使网站突然停止进行SEO优化，短期内也不会影响SEO优化的效果。

如何通过SEO优化提升网站流量?在此简单介绍3种方法：

▶ 建立Blog，撰写优质内容，为用户提供有价值且有帮助的内容，如使用教学、常见问题、知识科普等。Hubspot研究指出，与没有Blog的网站相比，定期为用户提供丰富有趣的内容，能为网站提升2~3倍的流量，并对提升品牌声望有一定帮助。

▶ 为网站设置对搜索引擎友好的网站技术，如建立网站sitemap、加入结构化资料语法、提高网站速度、图片添加ALT标签等，能确保网站搜索引擎爬虫正常抓取并索引网站内容。

▶ 撰写明确且吸引的Meta Title和Meta Description，能帮助搜索引擎判断页面内容与用户搜索字词的相关性，并提升搜索引擎来源的点击，继而带来更多流量。

简单来说，数位广告行销可以帮助企业在短期内快速获取知名度，提高网站流量;而SEO优化则需要通过长期经营，让网站排在搜索引擎首页，进而带来长期稳定的免费流量。企业和品牌可以根据自己的概况和所需选择合适的方法，当然有条件的企业最好两者搭配使用，效果更佳。

数位广告行销和SEO优化如何相辅相成?

A.运用Google Ads关键字广告，测试不同关键字的转换效果;

B.找出转换效果比较好的关键字，纳入SEO优化策略中;

C.短期促销活动，选用数位广告行销快速冲业绩;

D.平时可以选用SEO优化，建立网站品牌形象及带来稳定流量;并搭配数位广告行销快速扩大知名度。

网站经营之路是非常漫长的，需要不断追踪并分析网站各项数据，同时以这些数据作为依据调整及优化网站，才能在市场中脱颖而出，击败竞争对手!

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