数位营销策略：数位营销为什麽那麽重要

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数位行销为什麽那麽重要?提起「数位行销」，很多人都户联想到线上行销，甚至将两者混为一谈。事实上，所谓的数位行销，指通过互联网、电脑通信技术和数字交互媒体实现行销目标的方式，同时也是目前开拓新市场和新消费者最有效、最划算的方式。

与线上行销相比，数位行销有什麽优点?

准确投递：数位行销能根据目标受众的特点，在合适的渠道投放广告，将信息准确投递给我们想要的消费者。

定量测量：数位行销可提供各种尺寸和指标的数字测量，以更好地测量广告效果。

交互性：数位行销可透过不同社群平台与用户进行互动和交流。

数位行销为什麽那麽重要?

随着数字媒体愈来愈多，电子产品逐渐成为人们交流的重要工具。而在行销策略方面，数码媒体已成为我们获取信息不可或缺的一部分，甚至有种取替传统媒体的倾向。

目前，数位行销访问渠道大致可分为三种，且这三种管道都是相互作用，相互结合。

◆ 自有管道：透过在官方网站、FB、IG、Whatsapp、seo优化等方式发布内容，以此达到引流效果。

优点：内容发布由自己控制和预测。

◆ 支付管道：透过支付广告方式获取流量的方式，如SEM优化、FB广告、在网站上购买广告空间等。

优点：具有可预测和可扩展性能，如根据转换率，大致预测广告成本、订单数量、注册和访客等。

◆ 引起注意：透过受众产生的互动行为，引起用户舆论，增加知名度。

优点：舆论导向不可控。

数位行销策略有哪些?

自媒体的崛起，加上消费者的购物习惯变化，数位行销策略也变得更多样：

● SEO优化

SEO(Search Engine Optimization)，即搜索引擎优化，指透过了解搜索引擎的规则，对网站进行优化，使网站在搜索引擎结果页中获得更好排名，让用户更轻松找到。一般来说，SEO优化并不仅仅适用於搜索引擎，FB、Youtube等都能用得上。

○ SEM优化

关於SEM优化，这里需提到一个概念，就是SEM优化不仅仅是关键字广告。SEM，全称为Search Engine Marketing，中文称为搜索引擎行销，指所有能提升网站SERP(搜寻结果页)排名的行销策略，这包括SEO、关键字广告、购物广告、多媒体广告、视频广告等能在搜索引擎提高曝光机会的方式。

随着时间演变，SEM已成为PPC关键字点击广告的另一种行话。

● 社交媒体行销

社交媒体行销，指藉助各类社交媒体平台，让企业可以去倾听用户的声音，宣传自己的产品，甚至潜移默化影响消费者。

与其他数位行销策略相比，社交媒体行销是基於信任为基础的传播机制及提高用户的参与度，从而应消费者的消费决策，增加企业的曝光机会。

社交媒体具有提高用户粘性、稳定性高、定位明确等优点，能为企业提供更细分的目标群体。

○ 内容行销

内容行销是一个总称，它包括所有涉及建立或共用内容的数位行销方式，譬如：EDM行销、企业博客、DM、设为行销等品牌客制化媒体(Branded Media)来做，也可以是KOL行销、找杂志合作介绍新产品等。

内容行销主要以改变消费者的购买行为和销售为目的，向目标顾客传递相关有价值讯息的营销活动，从而与消费者建立某种联系。与广告相反，内容行销并不追求短期或立即性、不理性的直接行为改变，而是透过理性、长期的内容教育，帮助企业达到思想领导(Thought Leader)的角色，提高消费者对品牌的忠诚度和黏度。

上述就是常见的几种数位行销策略，在实际操作上还有很多数位行销策略是值得我们利用，譬如EDM行销、集客式行销、联盟行销等，这些数位行销策略可以根据实际情况，单用或多种方式搭配使用。如果您对数位行销有什麽疑问，或正在找一间专业的数位行销团队为您打点所有相关事宜，不妨谘询我们!

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