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内容营销策略的5个步骤

#1 买家角色(Buyer Personas)。了解客户内容偏好，怎样发现、阅读和分享内容，在购买周期中需要什么类型的信息，他们在搜索引擎里找什么、在SNS里讨论什么。

#2 搜索和社会化关键词(Search and Social Keywords)。买家会在SNS、论坛和博客等进行搜索，寻找推荐并进行讨论。搜索引擎优化也要求关键词研究。基于搜索引擎优化的关键词，有助于激发灵感，优化内容，更容易通过搜索引擎被发现。基于社会化媒体的关键词，有助于在社会化渠道里引导内容和信息。

#3 编辑计划和内容强化(Editorial Plan and Content Mapping)。通过编辑计划，把内容策略、角色和搜索/社会化关键词贯穿起来。编辑计划涵盖所有向目标客户传达的品牌故事，也会影响到针对社会化媒体的内容创建，如博客、微博、SNS状态更新、视频分享等。依据买家角色来强化内容，也十分相似。

#4 内容推广(Content Promotion)。好内容是开始，不是最终目标，还需要推广高质量内容的 计划。在社会化网络中推广内容，能带来曝光、流量和链接。有效的实践是把社会化seo与内容推广整合起来。这取决于内容策略和目标受众，也许整合为一个资 源中心、一个博客、SNS的公共主页、视频网站的频道、或一个网站。理解社区，并融合内容发展与推广，保持话题的新鲜和相关，以及让社区感兴趣。

#5 在网站和社会化分析中挖掘(Mining Web and Social Analytics)。在发布、推广、分析和改进的循环中提升效果。增加品牌内容的曝光，能吸引更多的订阅、粉丝、好友、跟随者和链接。增加的链接和社会化曝光，将会产生更多的搜索、链接和社会化流量。增加的网站流量和社区参与，有助于品牌研究发展，并为内容和SEO而拓展社会化网络。

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