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  6月1日，heyjuice正式入驻抖音，并发起了“抖抖好身材”的创意活动，吸引了众多靓妹帅哥参与挑战。笔者便产生了好奇心，对hey juice这款饮品进行了一番了解，从2013年到2018年之间，它不但销量稳增，而且品类不断扩大。从减肥...

  要说什么才是一个好名字，能给你讲出一堆大道理的人多的是，但给他个产品让他取个名结果就傻眼的人更多。 怎么取一个好名字？我们只谈谈方法罢。小学老师教你——取名字的方法就是加减乘除。 先做减法，整理产品信息并进行简化，找出产品最本质的特征...

  ———— / BEGIN / ———— 12年前，当许舜英为Stella Luna写下一句极有张力的文案时，传播的本质以广告语的面貌展现在大众面前，那句文案是“不被看见，你就等存在”。 如果传播、品牌、广告有“第一性原理”，那就该是被看...

  品牌战略一定要有差异化，价值必须具备唯一性。我们的品牌战略差异化是通过开创新品类完成。我将用一个实战的客户案例，跟你分享详细的咨询过程，干货很多，请保持握手机的定力。。。 提到品牌，很多人都会有这样的误解，比如：品牌是有钱人才能玩的游...

  问：如何让一个品牌瞬间进入消费者心智？ 答：让你的品牌在消费者心智中本来就有。 1.项目背景 BBU邦孚是广州邦孚有限公司与德国Protic有限公司合资的母婴品牌。该品牌成立于2009年，主要在广东地区生产和销售婴儿沐浴露、婴儿洗衣...

  我从2013年开始玩知乎，每天都在观察和研究如何运营知乎账号，经历了从0到14W关注的全过程，也着手操作过知乎机构账号，实现0预算，冷启动，3个月破万的运营成绩。我亲手操盘过许多百万流量级别，全网爆红的问答帖子。所以今天我来和大家聊聊，...

  ———— / BEGIN / ———— 一、消费者心理现象 1. 消费者购买的是什么？产品价值 购买的产品价值包含：“物质属性、精神属性”。 对于球鞋来说： 物质属性是：耐磨、保护性强、美观、有助于提高运动能力等； 精神属性是：詹姆斯的...

  下班到家，感觉气氛好像不太对，老婆没跟我打招呼，面无表情的看电视，换下来的衣服、鞋、包就随意的扔在一边，打开冰箱也没有吃的。这是怎么了？惹她生气了？ 脑子里闪过无数可能吵架的理由，战战兢兢又一脸谄媚的问：“晚上吃什么呀？” “别吵，看电...

  几乎每一个品牌都有自己专属的LOGO。你知道麦当劳的LOGO是什么吗？ 可能你很快就回答出——“黄色M，金拱门！” 而如果有人问你家公司或品牌logo是什么时，你能快速说出来吗？ LOGO在品牌传播中也是不可忽视的重要部分。那一个好的...

  你觉得怎样才是好的品牌名字？ 本文暂时抛开品牌品质、经营、规模等问题，重点和你聊聊品牌取名的话题。本文大纲如下：一、品牌取名的两大原则二、品牌取名的5技巧三、好名字的四检测法❈你觉得好的品牌名有多大作用？ 在过去的商业时代，可能你随便...

  世界杯热的当下，当我们在说“蹭热点”的时候，到底在说什么？蹭热点的出发点和内在机制到底是什么？ 不知道大家最近熬夜看球了么？围观“天台”了么？“慌的一比”了么？ 世界杯，作为商业价值最大的体育IP，历来都是“兵家必争之地”。足球皇帝贝肯...

  一、未来5年，营销的主要问题在于产品还是在于传播？ 没有同质化的商品，只有同质化的认知。 “同质化“一直被用来形容产品的毫无特色，这是一个非常有意思的一件事情。 哲学告诉我们： 世界上没有两片相同的叶子，所以世界上也不可能存在两件一样...

  在影片中，“瑞士格列宁”令大多慢粒白血病人不满，并引发病友们集体抗议，围堵诺华医药公司（“瑞士格列宁”的生产厂商，专利所有人）。 诺华公司，作为格列宁的官方生产商和销售公司，秉承拯救慢粒白血病人的初衷，提醒广大病友： 购买正版药物，医...

  销售困难，不促销卖不动，促销之后更卖不动；模仿对手，越模仿越迷茫；全国对手入侵区域，顾客流失，收入下滑，面临亏损…… 从餐饮企业到各行各业的中小企业，普遍面临着越来越激烈的竞争格局，强大的全国领导品牌，和崛起的本地新兴品牌，一起制造竞争...

  在大健康环境下，主打健康、均衡、自然、身体负担小的“轻”食越来越受到年轻人的青睐，以沙拉为代表的轻食品牌不断涌现，好色派沙拉就是其中一位佼佼者。 这家成立不到3 年的初创生活方式品牌，聚集了数十万精准用户，成为华南地区最大的“马甲线聚集...