包含"品牌营销"标签的文章

  随着淘系平台的崛起，诞生了一大批新品牌如韩都衣舍、三只松鼠、林氏木业、膜法世家、茵曼、裂帛等。他们被称为：淘品牌。 随着微信平台的崛起，又诞生了一大批新品牌如罗辑思维、大V店、喜茶、瑞幸咖啡、植观等。我将他们称之为：微品牌。 当然还...

  1946年，历史学家杨宽和上海博物馆艺术部主任蒋大沂逛古玩店，偶然发现一块印刷广告铜版，然后就买下了它。这就是中国广告史上出名的刘家功夫针广告，目前已知的中国乃至世界最早出现的品牌广告实物。 这块铜版正中是一个拿着铁杵捣药的白兔，上方为...

  Logo是品牌落地的一种外在形式，品牌的学问太多了，我在最近的几个项目中都有很深的体会。不管是前期的风格尝试，情绪版，还是后面落地到UI界面中的图标、图案、颜色、动效、插画等等，都需要结合到关于品牌的知识。对于品牌的学习，或许我们能以本...

  现在有很多神秘的网红品牌，他们依靠社交媒体传播、线下排队、黄牛党的代购而成为大家踊跃讨论的话题。 比如鲍师傅、喜茶、一点点，都开始受到资本与创业者的追捧，这些品牌到底靠什么而红？ “网红消费品牌”六大风向标 在2017年，资本市场还没有...

  最近，有品牌市场部的朋友在群里感叹“我们不是不想做抖音？而是不知道怎么才能更高效的做。”引起一片共鸣。 短视频本身就是一个较图文门槛更高的形式，再叠加了社交属性，又是90后为主的年轻人平台，就更为复杂了。 不完全统计，大家有几个常见的顾...

  前几天有人问我：“坏哥，我老板让我想个月度主题，有没有什么策略或者套路”？这个问题让我哭笑不得，一时竟不知道怎么回答。但也勾起我很多回忆，确切的说是一些傻逼的回忆。 不管甲方还是乙方，一定遇到过这种事情，经常明知这件事做了也没什么效果但...

  应该是从去年初开始，我对目前市面上能看到的很多LOGO都产生了质疑——我认为大部分LOGO虽然设计都很精巧，信息也比较明确，但在实际的使用过程中（比如产品包装和广告），它们基本都没什么作用。 以下图为例，无论是广告还是包装，LOGO...

  营销并不等于推广。 并不是产品生产出来了，渠道铺好了，然后才开始考虑营销的事情。那只是推广，而推广只是营销4P的一个环节罢了。 事实上，营销先于企业的一切商业行为，它在你开公司、做产品之前就开始了，你得先把消费者是谁、他们为什么要买你这...

  逢节假日追热点已经成为许多品牌部门常态化的一项工作。 但一旦一件事情成为了趋之若鹜，想要标新立异就会变得非常困难了。 就比如刚刚过去的教师节，能让大家记得的，估计就是马云卸任准备去做老师了。 那接下来马上就要中秋了，如果你还没想好怎么...

  我最近发现一个很有趣的现象：如果你问小朋友什么是星巴克，他们会立刻告诉你，但是如果你问什么是哈根达斯，很多小孩子并不知道你在说什么。 小孩子不爱冰淇淋了吗？为什么比起哈根达斯，他们却似乎更了解卖咖啡的星巴克？ 这也难怪他们，根据两个品牌...

  通常大品牌在酝酿新品的初期，会从竞争、用户需求、趋势、品牌价值、用户体验的角度，打造赢在起点的基因。本文从以上5个角度深度解析大品牌迅猛崛起的真相。 法国昆虫学家法布尔这样形容蝉的生命历程：“掘土4年，才能够穿起漂亮的衣服，长出可与飞鸟...

  好的品牌要有好的传播才能体现。许多年来，企业主耗费巨资和心力的品牌信息都在争夺着消费者脑海中的方寸之地，进军消费者脑海，才是获取品牌忠诚、成就高销售额的必经之路。 如何让你的品牌快速占据消费者的脑海？ 强化消费者的最初印象 尽管生产了...

  “理解需求、创造价值、管理认知、建立关系，这是最精准理解营销的四个概念。 纵贯整个营销史，我们可以找到十几种营销理论来。需求管理、竞争战略、价值设计、客户关系、蓝海战略、品牌资产、品牌形象、USP、定位论、市场垄断、交易成本、流通效率…...

  最近，农夫山泉联手故宫推出了生肖纪念款“金猪套装”高端水，不仅赢得了社会的广泛赞誉，而且还为品牌贴上了“高端、大气、优雅”的标签形象。 可以说是“美爆了”！ 实际上，不仅是农夫山泉，从江小白的文案瓶到小蓝杯的杯套创意，从王老吉的红罐...

  一个公司无论多大，都有做品牌的需求，即便已经成为家喻户晓的品牌，例如苹果，现在也依然会进行广告投放，继续扩大品牌知名度。在广告界有个知名的说法：我知道我的广告费浪费了一半，却不知道这一半浪费在了哪里。随着我对品牌越来越深的理解，大概知...