包含"品牌营销"标签的文章

  我最近发现一个很有趣的现象：如果你问小朋友什么是星巴克，他们会立刻告诉你，但是如果你问什么是哈根达斯，很多小孩子并不知道你在说什么。 小孩子不爱冰淇淋了吗？为什么比起哈根达斯，他们却似乎更了解卖咖啡的星巴克？ 这也难怪他们，根据两个品牌...

  上个月29日，在北京上了小马宋老师（以下称小马宋）和亚洲吃面公司的董事长痞子老师（以下称痞子）的课程，以下是我的思考与解读。 主要以痞子老师的《餐饮品牌及运营方法论》作为基础融合我自己的一些思考。 一、消费升级现在很多人都在说消费升级，...

  通常大品牌在酝酿新品的初期，会从竞争、用户需求、趋势、品牌价值、用户体验的角度，打造赢在起点的基因。本文从以上5个角度深度解析大品牌迅猛崛起的真相。 法国昆虫学家法布尔这样形容蝉的生命历程：“掘土4年，才能够穿起漂亮的衣服，长出可与飞鸟...

  逢节假日追热点已经成为许多品牌部门常态化的一项工作。 但一旦一件事情成为了趋之若鹜，想要标新立异就会变得非常困难了。 就比如刚刚过去的教师节，能让大家记得的，估计就是马云卸任准备去做老师了。 那接下来马上就要中秋了，如果你还没想好怎么...

  Logo是品牌落地的一种外在形式，品牌的学问太多了，我在最近的几个项目中都有很深的体会。不管是前期的风格尝试，情绪版，还是后面落地到UI界面中的图标、图案、颜色、动效、插画等等，都需要结合到关于品牌的知识。对于品牌的学习，或许我们能以本...

  去过很多企业，一进门就看到墙上刷的硕大标语——“树百年品牌”云云，跟老板一聊，他就会告诉你，我们的企业使命就是打造知名品牌、国际品牌、百年品牌。 但是你要问他怎么打造品牌呢，大一点的企业会说，你看我们投了广告。而更多的企业则会告诉你，...

  这两年我们都见到了头条系产品的崛起，从今日头条到抖音，从轻颜相机到懂车帝。尤其是抖音，赢得了时间黑洞的美誉，抖音五分钟，人间三小时。拿出手机，打开抖音，你总能一条接一条地刷出来你爱看到视频。 说起来头条系的横空出世，一个非常重要的因素...

  如果我说ToB企业不需要品牌，那么肯定会有朋友拿英特尔（Intel）的例子来反驳我。是的，没错。英特尔就是ToB企业做品牌并且大获成功的经典案例，但如果认真分析一下，你会发现——噢！原来不是这么回事啊。 1991年，英特尔设计了一个标识...

  美国互联网消费品增长和投放的策略，中国有多少能借鉴呢？这篇我就来写写我的观点。 1. 焦虑的“传统”营销人 首先说个最近发生的事吧。 最近见了几个宝洁、联合利华的朋友，发现他们都很焦虑。焦虑的原因是，许多他们同龄，甚至是小一辈的同事都出...

  如果没有品牌，你的产品只能陷于价格战不能自拔，你只能不断和消费者讨价还价。但品牌也只是一种结果，而不是你说了算，因为品牌最终是让消费者认可才叫品牌。 而且，我们一提到品牌，很多人望而生畏，似乎这是一个高不可攀的东西。对于品牌这个话题，...

  初中的时候，班上男女间表达爱慕的时候，都会送给“意中人”一盒德芙巧克力。 我问：为什么要送德芙？ 女同桌猫着腰，悄悄告诉我：德芙的英文名称是Dove，音译为“Do you love me ?” 从那时候起，我就对德芙产生了深深的好奇，...

  之前聊了舆论品牌，在信息更透明的社交网络，靠大众媒体与舆论，已经不能建立品牌了。而是靠用户，靠更多的用户积累起来的。这周打算聊聊什么是用户品牌，如何建立用户品牌。 当我思考这个问题时，想到的案例是瑞幸咖啡，这是我一直跟踪和关注的品牌。...

  大品牌的成功会掩盖很多假象，对于品牌名亦是如此。并不是大品牌的品牌名就是好的命名方法。 01在上一篇文章，我只解决了一个问题，即品牌到底是什么。花了很大篇幅从品牌的起源、存在缘由，以及品牌的目的解释了品牌。然后从信息论的角度给出了一个...

  写下这个标题时，我的内心是忐忑的，因为常识是，品牌作为企业的立身之本，是不可动摇的。如果一个企业没有品牌，只能说明这是一个小企业。这个理念几百年来一直被奉为圭臬，关于如何做品牌的书籍也是罄竹难书，吓得我都不敢看了。但随着科技的进步，技...

  随着互联网短视频行业在移动终端的蓬勃发展，造就出众多的新媒体创新产业链条，吸引并聚焦了所有人的目光。 Vlog不仅具备视频行业的优势，还拥有着博客的文章渗透力。进入国内两到三年后，终于在2018年的下半年开始走红。 各大平台，如抖音、...