包含"品牌营销"标签的文章

  我这一年来多了一个新的身份：品牌咨询顾问。主要是帮助企业重新梳理品牌营销战略，或是帮助有着远大梦想的新创业者，去寻找新的赛道，减少犯错风险。 我见过很多公司的失败，都死在了一把手的失败。他们有梦想、有情怀、有激情、有行动，但是他们也有很...

  这两年我们都见到了头条系产品的崛起，从今日头条到抖音，从轻颜相机到懂车帝。尤其是抖音，赢得了时间黑洞的美誉，抖音五分钟，人间三小时。拿出手机，打开抖音，你总能一条接一条地刷出来你爱看到视频。 说起来头条系的横空出世，一个非常重要的因素...

  如果我说ToB企业不需要品牌，那么肯定会有朋友拿英特尔（Intel）的例子来反驳我。是的，没错。英特尔就是ToB企业做品牌并且大获成功的经典案例，但如果认真分析一下，你会发现——噢！原来不是这么回事啊。 1991年，英特尔设计了一个标识...

  之前聊了舆论品牌，在信息更透明的社交网络，靠大众媒体与舆论，已经不能建立品牌了。而是靠用户，靠更多的用户积累起来的。这周打算聊聊什么是用户品牌，如何建立用户品牌。 当我思考这个问题时，想到的案例是瑞幸咖啡，这是我一直跟踪和关注的品牌。...

  美国互联网消费品增长和投放的策略，中国有多少能借鉴呢？这篇我就来写写我的观点。 1. 焦虑的“传统”营销人 首先说个最近发生的事吧。 最近见了几个宝洁、联合利华的朋友，发现他们都很焦虑。焦虑的原因是，许多他们同龄，甚至是小一辈的同事都出...

  近年出现的一些新兴网红品牌面临一定的分化趋势： 一是很多国货老字号品牌得益于红人大V，实现品牌IP的升级迭代而重获生机。 二是很多短命网红品牌因为缺乏IP赋能，渐渐冷淡下去。 比如鼓浪屿超会撩的冰激凌店老板，或者黄龙溪的扯面小哥，因为...

  第一印象往往指的是我们见到陌生人的第一感觉，这个感觉会影响到与这个人未来的交往，如果第一印象是拖沓，不修边幅，这辈子估计都摆脱不了这个标签了，相反亦然。这也是为什么大家在第一次约会时，要打扮的干净利落的原因，第一印象很重要。最近，我家附...

  随着互联网短视频行业在移动终端的蓬勃发展，造就出众多的新媒体创新产业链条，吸引并聚焦了所有人的目光。 Vlog不仅具备视频行业的优势，还拥有着博客的文章渗透力。进入国内两到三年后，终于在2018年的下半年开始走红。 各大平台，如抖音、...

  近几年我发现，互联网的垂直APP，无论从业务还是从品牌维度，都在打出圈战。做垂直领域的APP终将不再满足于只和一群人做朋友，想让更多人爱上他们，想要增长。例如抖音，从17年初一开始集合的是爱玩音乐和舞蹈的泛潮流人群，打开抖音就是各种转...

  多年前有朋友统计过一件有意思的事儿，从各种新闻报道上看，北京地铁4号线是意外事故率最高的地铁线。但真实的数据4号线并不特别，与别的地铁事故率差不多。后来发现真相是，4号线沿线的新闻媒体是最多的，所以被报道的最多。 另一件陈年旧事是，当...

  对于初创而言，品牌的占有度在市场几乎可以忽略不计，品牌自然也没有所谓的知名度，要想快速的做好品牌的知名度，离不开市场策略，品牌定位，PR等多个方面的支持，但是在A轮的时间，钱还是用在最重要的地方比较重要。初创品牌的市场都是通过产品来或...

  先介绍下背景，火锅店的名字叫做沸腾里火锅，在山西长治的四线城市，去年十二月开出第一家，今年一月份又在当地开出第二家。 创始人郭总在此之前并没有餐饮经营的经验，这也导致了郭总在品牌定位，产品价值的打造，顾客体验的优化等方面没有很深入的思考...

  最近半年，至少有3个不同行业的CMO或总监跟我说同一件事。在决策一个内容要不要做时，非常摇摆不定，即便非常喜欢的内容，做出来不火怎么办？毕竟是一笔预算，不火钱就浪费了，很难以决策。 所以你看，今天大家决策一个内容要不要执行，核心标准是...

  2020年的开局，发源于武汉的新型冠状病毒肺炎，已扩散至全国，截至目前（1月30日）确诊病例7753例，已经超过2003年的非典高峰期确诊的人数。 基于此，很多餐饮品牌响应国家号召，主动停业闭店。 而餐饮作为人群聚焦之地，也不可避免...

  对于企业来说，只有明确用户购买高端品牌的驱动力后，才能从根源出发去探寻如何创建高端品牌以及对应的原则、要点。 2019年1月8日，良品铺子创始人兼董事长杨红春先生在新闻发布会上强调：“良品铺子的‘高端零食’战略指向的并非高价格，而是高价...