包含"品牌营销"标签的文章

  本篇将从人性和心理角度剖析，品牌的构成元素、如何制造心理价值、如何进行品牌形象沟通、预算不够怎么做品牌，以及很多的例子。不久前，天猫麦片行业有个品牌Honlife引起了我的注意，它高举高打，请来关晓彤代言，在抖音、小红书上大规模投放，...

  最近半年，至少有3个不同行业的CMO或总监跟我说同一件事。在决策一个内容要不要做时，非常摇摆不定，即便非常喜欢的内容，做出来不火怎么办？毕竟是一笔预算，不火钱就浪费了，很难以决策。 所以你看，今天大家决策一个内容要不要执行，核心标准是...

  先介绍下背景，火锅店的名字叫做沸腾里火锅，在山西长治的四线城市，去年十二月开出第一家，今年一月份又在当地开出第二家。 创始人郭总在此之前并没有餐饮经营的经验，这也导致了郭总在品牌定位，产品价值的打造，顾客体验的优化等方面没有很深入的思考...

  今年真的是品牌之年。大家应该也都发现了，原来忙着投互联网平台的VC们都扭头过来研究消费品牌了。前两天36氪也...

     核 心 看 点  1. 为何说餐厅推行流程化管理是趋势，但有边界？2.如何打造让顾客难以忘怀的体验？3.怎样设计活动来调动顾客的参与感？ 乔布斯曾说，别问消费者想要什么，企业的目标是要去创造那些消费者想要而又表达不出来的需求。其实...

  “发稿说简单也简单说复杂也复杂，来分析下当中的不为人知”。 我在原来做PR的时候，每天作为同行，甚至于乙方慰问我最多的一句话就是：“老板，公司需要发稿吗？几百家渠道价格最低”。 可能你看到这种情况基本加都不会加好友，或者懒得回复他。不...

  对于企业来说，只有明确用户购买高端品牌的驱动力后，才能从根源出发去探寻如何创建高端品牌以及对应的原则、要点。 2019年1月8日，良品铺子创始人兼董事长杨红春先生在新闻发布会上强调：“良品铺子的‘高端零食’战略指向的并非高价格，而是高价...

  去年我开始发现，一些新品牌崛起的路径，颠覆了过去的经验，他们成为不错的品牌，频繁被大众谈论，但很少做广告或者营销，几乎绕过了agency 体系，不跟乙方玩了。 比如新零售的代表喜茶；比如新能源汽车特斯拉，李宁的品牌升级也不是营销逻辑。这...

  谁在主导大众流行，流行如何被创造？一种趋势，一个产品，消费主义的风向如何被改变的？ 流行不是策划出来的。不是一群人头脑风暴，做出策划方案，照着方案执行出来，流行就发生了。 这太理想化，真正的大事件从来不是按部就班做执行，大多是选定大方...

  很久没有跟大家分享新消费品牌从0到1了，这次来说说代餐行业。 最近我被一个代餐品牌Wonderlab全网刷屏了—— 先是和喜茶联名，又上了头部主播薇娅的直播，紧接着在微博、抖音、小红书都刷到了它。 Wonderlab在薇娅直播间以及...

  2月份我写了《停更双微一抖》，其中一条建议，是希望大家做更多ICON化的传播，集中资源办大事，不要沉迷碎片化日常传播中。 我们彻底进入了碎片化时代，我们的时间与欲望被切割成碎片，快速获得，快速反馈，快速高潮，快速遗忘。 有观点说，移动...

  不花钱做品牌，听到这个词大家一定很喜欢，自从在网上做了一些B端和C端产品的品牌打造经验分享后，有很多人找上来...

  这个话题想聊很久了，今天与大家一起探讨。 最近遇到几个类似的客户，都是偏电商渠道，但都有自己的原创产品，卖货卖的都挺好，也赚钱，但就是品牌做不出来。也就是说，大家的购买驱动力在于渠道与产品可靠性，而不是奔着某个品牌来的，这让人苦恼。 ...

  对于初创而言，品牌的占有度在市场几乎可以忽略不计，品牌自然也没有所谓的知名度，要想快速的做好品牌的知名度，离不开市场策略，品牌定位，PR等多个方面的支持，但是在A轮的时间，钱还是用在最重要的地方比较重要。初创品牌的市场都是通过产品来或...

  昨天在后台，有伙伴给智远留言，遇到了职业规划当中的一个问题，大概描述是这样：“智远，我在公司做新媒体运营大概...