邮件营销的优势与挑战

      据CNNIC统计，截止2009年底，中国拥有一个以上邮箱的网民已达2.18亿，世界范围内，仅排名前四的邮件服务提供商的账户数量就已达十亿之巨。MarketUP营销自动化预测，到2012年，中国拥有邮箱的网民将达到3.38亿，邮箱地址约为18亿。由此可见，Email并没有因为web2.0社会型网站的蓬勃发展而逐渐凋零，但是Email正在逐渐发生变化，这是毋庸置疑的。

      邮箱使用率和邮件的功能跟以往相比，都有了明显的变化，如今的挑战在于：

      1.能否了解用户是如何使用邮件服务，制定针对性的邮件营销策略呢；

      2.用户除了Email外，是否还存在其他沟通渠道；

      3.电子邮件能否和其他的平台（IM、Blog）整合。

      还记得以前办公室同事给你转发（Forward）一封封搞笑的邮件吗？现在这样做的人怕是越来越少了。现在有了很多种传播信息的渠道，Blog、SNS、Twitter这类网站越来越多，用户群体也是越来越大。但需要注意的是，用户之所以传播信息，最主要的原因是他们希望与别人分享，而不在意传播手段的快捷与否，因此给用户提供真正有价值的内容才是关键所在。

      很多人虽然拥有多个邮件账户，但很少有人会查看（Check）每封电子邮件，如何在邮件中为用户提供更多的价值，使用户保持持续阅读的动力，甚至让用户主动转发，是电子邮件营销中的最大挑战。如何才能建立您在用户心中行业权威的形象？如何让用户主动转发电子邮件？如果您希望了解更详细的EDM营销策略，可咨询MarketUP营销顾问。

      根据Direct Marketing Association的预测，在2009年，投入在邮件营销中的每一元能够带来43.52元的回报，ROI远超其他投入方式。同样可以认为，ROI之所以高是因为邮件营销的成本过低导致。尽管邮件营销相当划算，但如果没有好的营销策略和执行流程，不清楚邮件营销中的细节难题，也难以达到预期的营销效果。