获取EDM营销回报需思考的问题

邮件地址列表或邮址列表和企业品牌的关系，这个关系需要持续性互动来维护和加深。如今，大部分公司的经营环境都不好，突出表现在市场预算被大规模压缩。电子邮件作为一个高效率的营销媒介，如果用得好，就会起到四两拨千斤的作用。这次，我建议你认真思考一些问题：
　　1.你的网站上有电子邮件提交框吗？如果有的话，是否足够醒目让人找得到？是否有足够理由让人添入自己的邮件地址？
　　2.你有没有投入足够多的时间来思考你想传达的内容？你有没有尽最大的努力写一些让用户感兴趣、对用户有实用价值的内容？你有没有在邮件推广内容中漏掉了好的想法？
　　3.我们知道，@163.com这样运营商可以凭借几个收件人的“垃圾邮件”提交操作把你的发信地址、发信DNS甚至IP列为黑名单。因此，你是否考虑过定期删掉不活跃的邮件地址和没人理睬的邮件栏目。
　　4.你有能力操纵一个10万级的邮址列表吗？你有发送测试邮件并从反馈中进行调整的习惯吗？你知道什么时候发送邮件能获得更高的开信率吗？你了解什么样的标题能得到更高的开信率吗？什么样的信息周边的LINK能得到比较高的点击率吗？
　　5.谁都明白：邮件内容越有针对性，得到的反馈就越有针对性。但是，你有能力将邮址列表按照兴趣爱好、购买习惯、地理位置或者任何你认为更好的标准进行分类吗？对每个分类，你有能力撰写有针对性的内容吗？

 

使用任何一种工具都需要使用者和服务商的默契配合，才能达到预期的效果，然而我们有多少营销人员在使用的过程却恰恰忽略了这点。我们往都希望服务商把想到的、想不到的都一股脑儿提供出来，听着服务商说的能够达到什么效果，感觉很不错，就去做了，结果却往往事与愿违。到最后总感觉被服务商欺骗了，殊不知再好的工具也要自己用心去体验、利用才能发挥其真正作用。所以我希望所有正在使用或者即将使用第三方工具的朋友们，先好好的思考下这些因素你具备了吗？如果这些你都具备了，那么你的 EDM营销即将带给你想象不到的惊喜！