你所不知的邮件主题5大设计原则

邮件营销的主题设计没有那么简单，而很多人认为EDM的目的仅仅是吸引用户打开邮件。邮件营销的目的是营销，不仅仅要带来点击、访问和转化，它还涉及到品牌的宣传和对用户的“交互”。

营销无处不在。好的主题一样可以沁入心扉，提醒用户，宣传产品和品牌，因为凡所见即可营销，从用户看到主题，整个营销就开始了。当你再来审视这个问题，就会看到电子邮件的主题重要之处不仅仅是吸引点击更重要是作为传递品牌和产品的“窗户”。MarketUP根据自己的以往服务客户的经验总结出邮件主题5大设计原则。

原则1、主题体现出品牌或者产品信息

有独特价值的产品、信息或者给人印象深刻的品牌出现在邮件主题中，尽可能将重要的营销信息展示出来，即使用户不阅读邮件内容也会留下一定印象，这是可以监测到的Email效果之外获得的惊喜营销效果。

原则2、主题体现出邮件内容的精华

这样可以让用户快速判断邮件内容的价值，迅速做出打开邮件详细阅读的决定。否则，主题很有嘘头，点进去的内容却是不喜欢的内容，这种巨大的反差会让用户产生反感，不利于后期EDM邮件营销。

原则3、主题字数、文字和排版要标准

尽管没有严格的标准来限制邮件主题的字数，但保持在一定合理的范围之内，既能反映出比较重要的信息，又不至于在邮件主题栏默认的宽度内看不到有价值的信息。一般说来，电子邮件主题保持在8-20个汉字范围内是比较合适的。重要的是要把公司名称、重要信息写在主题较靠前的位置，能让收件人能一眼就看到重点，也有利于树立品牌形象。

原则4、主题要尽可能吸引人

这个原则是一个亘古不变，适用万千营销方式的原则。吸引人的文字，可以是利益点、设置悬念、用户个性化内容等，总之这些需要根据发送内容和营销目的来决定，这里就不赘述，但有一点要强调，不要一味的强调吸引，而忘记了传递品牌信息。

原则5、主题突出个性化

发送一封有着个性化主题的邮件，就像在人群中大声叫出某一个人的名字一样，可以起到很好的效果。这可以体现企业对用户的个性化尊重，更会拉近和用户的关系。现在，在邮件主题栏中使用收件人的名字是一种标准做法。但这仅仅是开始。你可以通过在主题栏中增加其他个人细节，比如客户所在的城市，进一步加深个性化。

把用户当“人”看，而不是一个个营销对象或者一堆数字，用真诚的方式去找到有价值客户，不去搞假大空，虚无缥缈的噱头。用户EDM邮件营销看似简单，其实是企业营销战略的缩影，能否将“所见即品牌”发挥出来，需要做的不单单是靠营销本身，更重要的是去理解用户，带去价值。