近四分之一营销者从未对EDM邮件进行过测试

根据Howling Mad调查，约四分之一的营销人过去从没测试过其电子邮件主题，约一半受访者只对一部分进行了测试，不足30%的受访者对大部分或全部进行了测试。可以看出营销人还是过于自信，更加主观判断。

  在进一步的调查中发现，有测试的营销人中，约70%的营销人员也仅仅只A/B对比测试，14%的营销人员测试3到4个edm邮件主题，只有2%的受访者测试超过5个营销邮件主题。当然有总比没有好，鉴于每家企业的资源和状况不同，也不可能开展最大限度的测试，这个也是可以理解的。但是一般进行过A/B对比测试的邮件主题，一般在后期正式发送时打开率都比没有测试高出约20%，转化率最大提升约40%。

对于邮件营销邮件主题的测试，打开率就成为其测试的主要指标，其中有将近一半的受访者依靠点击率，35%使用转化率指标。从MarketUP的观察来看，企业更多的是通过测试点击率和转化率的一个综合指标判断效果，更加注重邮件本身的营销价值。其实我们始终在提醒企业用户，邮件内容价值才是最关键的指标，用户的鼠标拥有最终“投票权”。

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