MarketUP发布《2015年上半年邮件营销行业数据报告》

国内专业数字整合营销服务商MarketUP近日发布了《2015年上半年邮件营销行业数据报告》，报告揭示了2015年上半年中国大陆地区的邮件营销发展状况及行业特性。报告显示，2015年上半年国内EDM全行业打开率为10.87%，点击率为2.14%，点击打开比为19.7%。

此数据报告基于MarketUP服务的中国区全部客户上半年数十亿邮件发送样本进行的统计分析，数据覆盖时间为2015年1月1日至2015年6月30日，采用MarketUP最新的数据统计模型及算法，数据丰富有效、行业覆盖面广、分析客观公正。

数据报告主要看点如下：

看点一：各行业EDM数据差异较大。数据显示，2015年上半年，国内EDM打开率前三分别是IT，非营利组织和电子商务，这个数据着实令人惊讶。MarketUP仔细分析和调研相关企业发现，IT行业主要是针对IT垂直行业人群，精准性较高；非营利组织也因为其组织的紧密型，发送人群多为组织内成员，精准性更高；电子商务行业因为消费者和行业特点，一直保持高打开率。

看点二：终端使用情况PC依旧领先。2015年是移动互联发展的第二年，邮件移动客户端也乘着这波浪潮高速发展，上半年手机端打开邮件占比为36%，较上半年同期提升5个百分点，但是趋势并没有延续。反观PC端的优势依旧稳固，终端使用占比63.66%。但是企业依旧不能放松对移动端的邮件优化。

看点三：针对目前的EDM发展趋势，MarketUP数字营销专家提出了诸多的营销建议。比如尽可能的采用生命周期原则；优化会用细分，针对不同类别的会员制定不同的营销策略，提升营销精准性；采用“先试后推”的邮件策略，先通过小范围的测试邮件，再逐步扩大到整体用户；提升移动营销的占比，注重移动端的内容优化和社交媒体的结合；实时监测反馈数据，及时调整营销策略，让营销策略形成一个互相提升的营销闭环；整合多渠道营销优势，多尝试场景触发式邮件，提升个渠道的优势互补性；针对移动端和PC端的用户制定不同的营销策略。随着移动端用户增多，使用自适应的响应式邮件,可以满足邮件在不同屏幕的最佳显示问题，满足客户使用习惯。

通过这份报告，MarketUP希望将EDM行业的现状、变化和趋势呈现出来，为企业在EDM开展相关策略时有一定的参考，重点是将MarketUP深耕EDM行业10多年的行业分析经验传递出来，助力企业邮件营销，提升企业ROI。

下载完整数据报告请点击：《2015年上半年邮件营销行业数据报告》

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