整合营销：邮件营销植入也可搞出这样的花样

每次看电影《变形金刚》，伊利舒化奶总是强行植入，让我大跌眼镜。其实EDM作为老牌数字营销渠道，正在一步步渗透进其他渠道。EDM正在整合营销的“植入“路上越走越远。

邮件+短信+活动

如果说邮件具较好的阅读体验，短板可能在传播速度上稍差，但是把传播快速广泛的短信整合到一块，彼此却可优势互补，营销活动可以呈现更大的作为。

一般一个活动从开始预热到后期的开展，都离不开活动信息的宣传，尤其是对会员的通知。这个时候短信可以打头阵，用户一般会比较及时的查看短信，然后在短信内容中加入明确的活动信息和“登陆邮箱领券”这类的激励，鼓励用户查看邮件，培养用户查收活动邮件习惯。通过“短信+邮件”的模式，可以有效提升活动效果。

CPC→邮件→个性化

很多公司因为不断提升的价格和较低的效果，不断逃离CPC。其实对于CPC的利用，可以换一个角度开展，比如对每一个广告设置一个标签，跟踪每一个客户点击的广告，最终形成一个客户的画像。

完成客户画像后，通过个性化的邮件，及时推送针对性的产品或者内容，提升客户的购买意愿，最终形成一个稳定的营销推荐系统。其实做到这个还有些难度，但是这种结合CPC的定制化触发邮件已经是行业内的一个趋势。

邮件引流→社交媒体

电子邮件本身也是一个渠道，渠道的特点较为封闭，不能很好地施展社交特性，但是社交媒体的社交性和转播性却是远远高于邮件的。如果把邮件和社交媒体结合，利用各自的优势，其实会很好的释放“1+1>2”的效果。

MarketUP经常鼓励客户去开展邮件独占的活动，比如领券，积分奖励，然后通过邮件分享功能将活动传递下去。虽然没有社交媒体直接传播速度快，但是因为邮件分享的独特性和独占性，会吸引很多客户订阅邮件。后期可以通过用户调查邮件或者补充资料CTA来完善用户信息。

当电子邮件“植入”到短信、CPC、社交媒体后，会发现在保留原有渠道的优势外，邮件还能在获取用户信息，营销个性化，营销效果提升上释放自己的独特优势。

现在整合营销已然已走在路上，你呢？

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