不是邮件模板不好用，是你还在不知道这些套路
为什么明明用了相同的模板，A 企业的邮件反响却比别人好？为什么收集了海量的模板，可还会觉得无模板可用？如果你也有这样的困惑，本篇文章MarketUP带你破题。
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『思维惰性』
接手一份新工作、跨入一个新行业，我们的第一反应往往是看身边人怎么做、行业成功人士怎么做，潜心研究、用心模仿，以期成为 XX 第二。用复制的方式简化成功过程，便捷、高速、却无效。
成功案例、领袖的意义仅仅在于，当我们进入一个不熟悉领域时，研究领先者模式、流程，有助于我们快速了解行业背景、培养本土思维，足以。却无法通过单纯的模仿来达到自己目的。
『归因错误』
前向模仿可以让我们找到自己和优秀者的差异，后向模板却不能告诉我们差异形成的原因。维密天使加上翅膀也不能学小鸟飞翔，你还得有套燃料动力系统。孕妈吃再多钙片孩子也不可能成为第二个姚明，除非你有姚爸姚妈的身高（如果真有，那恭喜你～）。
“我们已经习惯了用他人成功的案例放在自己身上，也习惯用历史数据来预测未来，可是往往却忽略了这些数据和例子能够成立的前提条件。而当这些前提条件不再存在是，历史数据也往往失去了对位来的预测作用。”——李叫兽
『如何做』
1、确定目的，再选模板
即使已经制作好整个季度 Campaign 的规划，EDMer 也应实时监测每一封的邮件目的，促进购买、品牌推广、还是事务通知？不同的邮件类型、品牌会选择不同的邮件调性。Tory Burch 可能每周只推送一款产品，但如果你是团购网站，这样的模板可能并不适合你。因此，找到心仪的模板后，多问一句为什么这样做。
2、与整个 EDM 推广的主题/标题保持一致
不一致性会对用户造成困扰，进而对你产品、品牌产生不信任感。这是因为：潜意识里我们会避免思考，进而简化认知推理的过程。不清晰的结果会造成用户的困扰，而困扰则会让用户对你的信任感打折扣。
3、利用 CTA 使用户离开邮件
什么？我们辛辛苦苦绞尽脑汁让用户打开邮件，你却让我们的用户尽快离开邮件？Easy，要明白无论邮件设计多么精致，我们最终的目标并不是让用户收藏邮件，而是到指定的网站完成购买。大胆的使用 CTA按钮，配上领导型词语，诱使用户到你预设的落地页来。
“你是想让用户收藏，还是让用户立刻购买？”
『总结』
要真正让模板产生价值，你需要去学习how it works,去学习背后的理论。
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