邮件营销文案实用技巧

邮件营销发展至今，已经极为成熟，而邮件营销的转化率以及重要性也无需再过多强调。

但是，邮件营销的内容如何写一直是人们所操心的，也是最伤大家脑筋的事。

据MarketUP分析统计得出，一封邮件是否打开，从用户角度看来，只有三秒左右思考时间，这三秒将决定你的邮件是否能在密密麻麻的邮件列表中脱颖而出。

而邮件被打开后，给用户的第一眼，就像情人第一次约会一般，或好或差，将决定用户关闭或者继续"和你交往"。而这个决定时间，大多不会超过15秒。

正是由于时间段，客户做出决定比较快，对邮件文案的压力也越来越大。

目前国内的邮件营销文案几乎都是企业的营销人员编辑，很少有企业会通过专门的营销机构来进行脑暴邮件营销文案。

一方面，由于第三方机构费用较贵，造成成本上升；另一方面，邮件发送频次高，为了提高效率，终究还是自己企业营销人员更加了解客户习性，编辑效率也会来的更快。

那么，作为营销人员，如何能让你的邮件在海量的邮件堆里脱颖而出呢？邮件营销文案应该怎么写？

关于主题

邮件主题是打开邮件的基础，主题过长，客户无继续看下去的兴趣，主题过短，无法表达邮件核心思想，因此，邮件主题建议字数不超过三十字，二十字内为优，毕竟对于一些在移动端查看邮件或者通过Foxmail、outlook等软件查看邮件的用户来说，字数过多就变省略号了，绞尽脑汁写的文案以省略号呈现，冤不冤？

在不偏离邮件主题的原则下，可采用一些具有"煽动性"、刺激性或者紧迫性等方式加以吸引，具体尺度需营销人员自行把握，切不可太过，也不可太柔。

关于开头

在称呼上，可采用个性化称呼方式，针对用户姓氏，如：张先生、李女士等个性化称呼，让用户知道这是针对他的一封邮件，而不是海撒的。（虽然实际上就是海撒）

关于内容

邮件内容，不可太过于单调，且内容文字不宜过多，如果是密密麻麻的文字，用户眼睛都看花了，如何能继续看下去。

最好采用图文并茂的形式，而且，针对性的制定一个邮件色调。色调最好和公司主题色调一致，需要推荐的产品优先进入用户视线，有哪些福利，哪些优惠，可以在精简的文字中让用户一目了然。

邮件模板制作上，需简洁，详细可参考MarketUP文库之前关于邮件模板的文章。

文案上，祛除重复和过渡内容，保持简短集中。通过图样和文字的介绍，将邮件的主题表达清楚，想让用户了解的，一定要让用户了解，但是，不一定要让用户了解的太透，可适当的模棱两可，诱导其点击链接。

用户几乎不可能将邮件从头到尾全部浏览，那么重要的，极力推荐的，一定发在最前面，同时，文案上，不管是严肃的、极端的还是无厘头的，最重要的原则就是要有特色，脑洞大开一下，客户的口味没有绝对的，但是新颖的，有个性的，终究会让用户眼前一亮。

一次成功的邮件营销所需要注意的事项很多，不仅仅文案，还有邮件数据、邮件测试等等，而文案，是贯穿整个邮件营销始末的核心，邮件营销对文案的要求不亚于广告对文案的要求，同样，营销人员只要多花费心思，脑洞大开，用心制作，终将会得到用户认可的。