邮件营销：如何利用2019年电商时尚趋势推广

“以用户为中心”的时代，电商运营致力于通过各种渠道和和用户间达到完整的交互，打造极致的用户体验。在此趋势下，邮件营销也获得了广大电商营销人员的关注。作为国内领先的邮件营销服务商，我们根据2019中国时尚趋势报告，解析在这样的趋势下，电商人员如何通过邮件营销获取流量和订单。

据淘宝平台成交趋势显示，2019年国内客户的个性化需求愈加突出。

1、女性的中性化风格需求：

据2019年前三个月的搜索趋势显示，女性消费者最常用的搜索词为“宽松”，女性消费者购买西装的人数比率大幅超越男性，西装甚至成为2019年女性消费者首选热门。

2、男性的精致化风格需求：

大家眼中常常不修边幅的男性消费者越来越偏爱国潮设计。“国潮”单品的搜索频率同比去年暴涨约105%，越来越多的男性关注到了更偏中性风格的镂空透视和蕾丝设计。

3、小众需求人群扩大

小众服饰，例如汉服、洛丽塔裙子等服饰的购买人群飙升。因热播古装剧《知否知否应是绿肥红瘦》带动淘宝汉服销售同比增长146%，以宋代美学为代表的中国风服饰的热度又上新高。

个性化邮件营销

针对淘宝人群的个性化需求，营销团队可以考虑通过个性化的营销精准触达细分人群。在满足大众需求的同时，通过个性化的营销方式满足小众人群的需求，争取更多的订单机会。就邮件营销来说，卖家可以通过注册过程中的信息、买家订单情况等方式，获取有关店铺受众群体的更多数据，根据这些数据创建具有高度吸引力的营销邮件，从而转化为更多的销售和流量。

例如，在与休闲服饰品牌GAP的合作中例如，为满足其个性化邮件营销需求，MarketUP在合作中采取两种个性化策略。第一，在邮件发送中，针对不同的地区设计不同的区域化邮件，语言、门店配置等都作相应的调整。例如GAP香港地区营销邮件和大陆的营销邮件的语言设置、服饰风格等都相应调整。第二，邮件设计团队在邮件中分设不同的风格版块，采用交替显示的方式，放置最受欢迎的单品系列，客户点击后可直接跳转到官网购买页面，满足不同群体的购物需求。点击了解：MarketUP助力GAP实现个性化邮件营销