邮件营销：2018年中国旅游行业推广

据2018年文化和旅游部数据调查显示，2018年国内旅游市场持续高速增长，入境旅游市场稳步进入缓慢回升通道，出境旅游市场平稳发展。全年，国内旅游人数比上年同期增长10.8%，入出境旅游总人数同比增长7.8%，全年实现旅游总收入同比增长10.5%。

在线旅游PC端流量红利逐渐消退，用户规模持续下滑

相比2017年，从2018年3月开始，旅游网站的PC端用户月度浏览时间增幅逐步下滑。与此同时，2018年上半年在线旅游APP用户规模同比增幅均超过55%，业内迎来大爆发，移动端超越PC端成为用户的首选渠道。在线旅游APP月度总有效使用时间在2018年复合增长率达到27%，移动端生活方式高度普及，用户粘性更高。

急需高效的推广模式

从发展阶段上来说，流量红利的阶段过去了、获客成本越来越贵，搜索流量也越来越乏力，会员流量和内容流量成为了在线旅游的新战场。与此同时，产品同质化严重，用户的选择疲劳。各OTA放弃通过单一产品竞争，而是通过大规模的营销和规模化的产品覆盖来竞争（多投广告、多做补贴、多铺产品），企业的经营更侧重渠道营销导向。

从邮件到APP的推广

在此趋势下如何高效推广呢？其实，会员流量和APP的场景，很适合通过邮件营销进行推广。特别是针对初次使用APP的客户，一封合适的邮件可以立刻吸引客户注意力，将其引入到APP中，有效延长客户的生命周期。

但在邮件营销到APP营销的流程中，营销团队往往会遇见这样一个问题：用户通过邮件链接跳转APP参加活动或者互动时，即使在已经装有 App 的情况下，大多数的电子邮件链接还是会跳转到浏览器，需要登录或者浏览器打开，极大地降低了用户的转化率，这一点在苹果系统（iOS）用户上尤为明显（这也是IOS的安全策略决定的）。

用户不能直接跳转APP • 用户体验不佳 • 降低了转化率

如何解决从邮件跳转APP流程中断的问题呢？

全球领先的移动链接平台Branch在2016年开发了“电子邮件深度链接”，为全世界超过30亿月度用户和超过5万个应用程序提供跨不同设备、平台和渠道的流畅的移动链接跳转服务。作为国内首家与Branch集成的ESP厂商，MarketUP也为有需要的客户提供了邮件+深度链接的解决方案。帮助营销团队轻松地实现从邮件到App的平滑跳转，将客户从邮件广告活动直接连接到App 内的相关内容，提高用户留存率，最终提高用户的终身价值。详情请见：从邮件到APP的营销，如何提供流畅的用户体验？