2020年邮件营销新动态

随着订阅用户偏好变化、政策变化以及ISP服务变化，邮件营销也在不断变化和发展。拥抱新的邮件营销趋势可以让你的品牌有机会在拥挤的收件箱中脱颖而出，来看下2020年以来邮件营销的四个最新动态吧。

交互式邮件变得越来越流行

这种交互式的邮件将静态的信息转变为更加有趣的动态用户体验，吸引收件人了解更多。

就像这封邮件中一样，即使是很小的互动元素，例如悬停效果，也可能产生重大的影响，并提升订阅用户的体验。据调查，美国已有23％的品牌尝试在邮件中加入交互元素，32％的品牌计划尝试交互式邮件。

更加引人注目的暗色模式

最新流行的暗色模式颠倒了邮件中经典的色彩和亮度方案。与浅色背景上的深色内容不同，暗色模式在深色背景上使用浅色字体、UI元素和图标，吸引收件人的注意力。

通过A /B测试找出最优选

不确定你的收件人是否喜欢邮件中的元素或内容?做个A/B测试吧，快速了解和预测邮件的效果。Hubspot研究表明，对每封邮件进行A/B测试的公司，其邮件营销回报率比那些从不进行A/B测试的品牌高出37%。

如果你想尝试不同风格的主题行，电子邮件设计等等，A /B测试可以帮助你进行最优选择。另外，进行A /B测试时，最好使用单一变量控制并确保有足够的测试组样本以使结果更加可靠。

深入挖掘邮件的洞察价值

在邮件活动中的获得的认知和洞察是非常重要的资源。众所周知，利用好相应的工具，邮件营销可能是最易衡量效果的渠道。例如，这次的主题获得了很高的打开率，也许类似的语言可以提高其他渠道的促销效果？通过邮件的衡量指标，比如打开率、点击率和转化率等，可以直观的了解客户的行为和偏好。

利用这些资源，可以极大地调整和优化整个组织的营销活动。但事实上，由于很多公司的营销团队在渠道上分而治之，从邮件营销中获得的洞察价值往往仅限于邮件渠道，这种渠道的割裂导致很多公司都错失了邮件营销的洞察价值。突破邮件营销孤岛，共享这一渠道的经验洞察，相信你的营销团队会喜欢这些见解。

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