如何策划一个有热度有效果的社交性品牌活动？

所谓分享实际上是为了唯一一个目的，就是增加社交资产。

分享美食，是告诉朋友们，我吃得好，有社会地位，大家来羡慕我吧——得到尊重，为社交资产加分。

分享打折消息，是告诉大家，我发现了一个打折和一个购物的好商店，给大家提供了一个好购物渠道，为社交资产加分。

分享购物经验，开箱体验，是想告诉和我志同道合的大家，这是我de 购物经验，和我属于同一群体的朋友们，按照我这个购买是没有风险的，而且占了一个大便宜，为社交资产加分。

如果隔壁的商场正在打折特卖，大家都是愿意分享的，但是在一种极端的情况下，有很多人是不愿意分享的——商场打折特卖只有2个名额。个人利益超过了社交资产的积累。

所谓参与感无非是讲了两个事情。

一是有一个极致的产品，让人感觉到占了大便宜，所以人人去分享。

二是企业采取各种方式，采用创意方式体现极致产品的特点，让消费者感受到惊讶（10万元征集一个壁纸，显得壁纸很极致）、奇特（小米包装盒子竟然能够站上2个胖子，手机需要邮寄，盒子当然要坚固），有故事（褚时健老人75岁出狱重新攀登事业高峰）、有情感（当手机和青春挂上了钩子，当橙子和励志挂上了关系，当江小白白酒和爱情搅合在一起，很多简单的东西就有了分享的价值。

社交媒体上的活动策划，例如与品牌定位毫无关系的微信活动都是耍流氓。一个活动与微信公众号一定要有什么关联，如果没有任何关联，可以在其他任何微信公众号上面做，那这个活动基本上就是耍流氓。

所谓社交社交媒体没有用户推动与用户参与都是不讨好

任何与分享、共享机制不相关的活动都是白费力。移动互联网社交机制是强大的分享和传播机制，为什么很多有趣的图片PS之后转发率会很高？为什么或惊讶、或有趣、或会心一笑的文案大家都会爱看？为什么养生的图文信息在家人之间会传播那么广？为什么有人在参与一个活动之后，还会邀请其他人参加？如果一个社交媒体活动，不产生分享，没有促进分享，也没有分享的入口和动力，一切都等于是白费力。

社交媒体没有用户推动用户参与都是不讨好。目前共享经济是促进用户与用户的合作，用户与用户共同创造一个新的东西，比如一个联合制作的定制化的贺卡等等。

没有以上三点，一切社交媒体的营销策划都是耍流氓。

最好的传播就是传播知识，既便宜又高效

再没有什么能比比传播知识更能起到营销的效果了，不管是在博客时代或者自媒体时代。当一个创业企业投不起中央台，投不起腾讯首页广告的时候，只要能持之以恒地传播知识，那么你总能在十几亿人口中找到一些喜欢你的粉丝。

问题来了，如果你拥有的知识千千万万，需要写的东西文思如泉涌，下笔如长江之水滔滔不绝，那你是否需要把什么都传播出去呢？——千万不要！

一、定位要极度细分

你的定位越宽泛，就越容易遇到更多的竞争对手，就会发生二三十头饿狼哄抢一头羊的情况；放弃占领世界的春秋大梦，一个人独守一个小小的市场总比和一群饿狼哄抢强得多。但是也不要太过于极度细分，在面对车主的内容营销中，你做不了车行天下，那么就做车行北京；如果做不了车行北京，那么就做宝马北京。如果你只做宝马六里桥，不但吸粉不易，内容生产很快就没有来源了。内容总要有些存量。

二、内容要高度聚焦

用户是因为你的内容被吸引而来，并不是你的功能和价值。如果你是一个提供内容的博客、微博或者订阅号，就不要老想着使用活动去吸引用户，一时烧一烧稻草火、突击积累一些粉丝还是可以得，但是粉丝因为利益而来，也会因为利益而去，没有内容的持续提供，还是粘不住用户。不要东一下西一下的发布内容，太多太杂的内容会在吸引一些粉丝的时候丢失更多的粉丝。即使是读者文摘类型的自媒体，也要讲究一个调性和精选。

三、兴趣要重度驱动

兴趣是最好的老师，没有兴趣，被逼做着内容营销是很苦逼的活。别指望一个非军事爱好者对AK47、黄油枪会有太大的兴趣。没有兴趣的驱动，根本不会有在睡觉前产生一个内容创意，然后爬起来写一些内容的冲动。

四、基于工作的原则

不要做一箭双雕的事情，这是一种极大的浪费，一定要做一箭十五雕的事情。如果要和孩子一起记录成长的过程，南国妈妈自媒体做了一个很好的选择——记录孩子的成长，这是孩子长大之后的宝贵财富；又学习和收集了很多育儿经验，同时又结交了一批朋友，自媒体也能呼啦啦地成长。如果在工厂的工作岗位上，那么精益生产那点事情的定位是比较有意义的事情，如果你是一个新手，那就切分精益管理的初学者——精益管理新兵蛋子，也是一个不错的选择。

五、利于转化的原则

内容营销并非是为了纯粹找乐子，而是为了能够对自己的项目、对自己的品牌有一些帮助。37signals所做的saas平台面向的是小型创业公司或者小团队，所以在工作中总结了很多自己的创业经验分享给大家，然后吸引更多的客户进入到其软件项目；明道是一个互联网时代的协作软件，其主要分享的内容就是如何应对互联网化的转型。