线上展览会空间很大，线下仍不可替代

互联网技术与展会的结合，这是一个趋势，这也是一个必然。线上展览会的优势在于能够突破时空限制，运用技术手段实现精准的贸易匹配，助力全球客商发现商机、寻找贸易伙伴；而线下的优势在于能够通过面对面互动交流，检验和体验产品，看样洽谈成交，有利于供采双方资信考察和建立互信，高效达成交易。

疫情倒逼加快了线上展览会拥抱互联网技术，未来线上展览会将推动线上线下深度融合。云线上展览会虽然是疫情下的特殊之举，但并非权宜之计。

多位业内人士认为，线下展会仍具有不可替代的功能，线上或将优化服务，带来新的空间，但线下不可替代。

首先，线下展会提供的不是交易，而是“面对面”的多场景商务行为。北京一家会展公司的总经理说，企业参展的重要目的，是在展会上接洽中间商、分销商和零售商，发展代理，谈论新的营销政策，或达成实质性的交易。但是从目前来看，这类需求在线上展览会仍很难实现。

同样不可忽视的，还有线下展会对实体经济的拉动作用。中山大学旅游学院副院长研究认为：一届广交会对广州市的直接与间接效应合163.24 亿元，其中直接经济效应 55.26 亿元，间接经济效应为 107.98 亿元。

根据官方的消息，“线上展览会”将常态化，线上加线下的“双线会展”模式将成为会展业未来的发展方向，这无疑将开启展会新的历史。但是，如何让线上和线下协同协调，最大程度地发挥两种形式的优势，将是摆在政府面前的新考题。

线上展览会将多种呈现方式和VR技术运用到参展商的全景展示中，打破空间、地域和时间的限制，使客户双方建立起一对一、一对多和多对多的垂直接触，长时间为双方建立往来服务，更快捷深刻细致地增进了解，提高贸易效率和机会，线上展览会将成为传统会展的有效补充。

来源：澎湃新闻

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