什么是线上展会？为什么要发展线上展会？
什么是线上展会？
线上展会不是线下展会的照搬，而是一种新的商业模式。线上展会的核心功能在于云展示、云对接、云洽谈。通过充分运用数据化技术提供沉浸式产品和服务呈现形式以实现展会和展商品牌365天在线展示；通过内容运营激活私域流量，通过实时在线直播、视频、音频和自动化客服等互动技术，让观众、卖家及展品之间形成高效实时互动；通过商务配对系统及多人会议、一对一会谈等多层次的在线精准对接会，实现买卖双方在线配对洽谈。不仅如此，线上展会还需构建洽谈交易信任环境，利用大数据和人工智能，进行买家、卖家资信和背景调查、展品知识产权审核，为洽谈交易保驾护航。
一个真正的线上会展一定是数据驱动业务，否则就违背了数字经济的初衷。 线上会展的本质是通过云计算，大数据，人工智能技术实现的数字化营销系统。线上会展不是事件驱动业务，一定是数据驱动业务。这是一个全新的数字经济模式，线上会展至少包括以下四个核心功能：
1、线上产品展示：文字、图片、视频、VR展厅、AR/ZR、3D、2D等。
2、线上沟通交流：语音、视频沟通交流、名片交换、业务洽谈下单等。
3、数据驱动：流量及数据抓取、轨迹探测、大数据分析、AI智能营销等。
4、运营服务：长期可持续服务、定期展会促活、广告推广、活动策划等。
为什么要发展线上展会？
举办线上展会的好处显而易见，尤其是在疫情基本停摆的当下，但我们要回到“展览的本质”上讨论为什么要发展线上展会。商务部倡导积极打造线上展会新平台，大方向肯定是对的。但需要注意的是，有没有新冠，展览会都会有一部分往线上走，这是由展览会的本质和互联网带来的营销渠道的革命所决定的。
近几年，企业在线营销预算的飞速增长已成为制约企业参展规模的重要因素，如何处理好在线营销与贸易展览会的关系成为展会组织者需要解决的主要问题之一。
尽管企业内部对营销预算的竞争激烈，大部分营销人员仍保持或增加参展营销预算的份额。为了尽可能从企业方获取更多的营销预算份额，展会组织者需将贸易展览会与在线营销相结合。
在互联网和高科技迅速发展的大环境下，在线营销是顺应时代的选择。展会组织者必须抓住时代的机遇，为参展商创造更多将参展与在线营销相结合的机会和可能，以吸引更多的参展企业。其实，这才是线上展会的真正价值之所在。
关于线上展会除了时间、成本和立体式的体验价值，归根结底还是要能解决展商和观众的问题：
1、是具有成本效益的解决方案
2、更高的时间和资源效率
3、能改善与会者的体验和参与
4、可随叫随到或支持线下活动
时至今天，我们更有必要重新思考上述变化趋势特别是线上营销在国内的蓬勃兴起对线下展会造成的冲击。
未来用户的选择会越来越扁平化，他们对待品牌市场营销的态度会愈发谨慎，反而更多地依赖“F元素”，即家人(family)、朋友(friend)、关注者(follower)、粉丝(fans)。线上展览是解决这几种关系的新型平台，未来展会发展必然趋势。
