线上展会的本质是什么？如何做好线上展会？
线上展会是一种全新的展会模式，区别与虚拟展会和传统的线下展，通过线上展会平台举办的各类线上展已然是互联网时代下的会展行业新潮流。
随着社会经济的发展，会展的形式和规模也在不断壮大，对经济产业的带动效益日益显著，成为了不少城市的支柱产业。但是随着网络经济形态，尤其是电商经济、共享经济、知识经济等不断发展，会展所带有的经济效能逐渐减弱，企业与企业、企业与用户的沟通交流已不再受到地域和时间的限制，传统会展带来的人流价值可能都敌不过现在的一个网红直播效果。
疫情时代，不少参展商集体撤展、展会主办方临时取消展会这样的矛盾事件发生频率也不断在增加，展会招展也日趋严峻。如何在互联网时代，让会展业有一个新时代的发展，这是一个重要命题。
在这样的时代背景下，线上展应运而出。
线上展会的本质是一种互联网技术和思想下的新型会展生态圈和展示方式。以互联网为基础，将云计算、大数据、移动互联网技术、社交社群、会展产业链中的各个实体一体构建一个线上展会平台从而形成一个网络中的展示空间。
在传统的会展行业中存在着一个跟风的问题。在所有展览公司都在举办同一主题的展会时，使得行业处于恶性竞争的状态。而在行业内要打造一个品牌展会可能要经历多年的积淀，走向国际化的更是一个漫长的修炼进程。线上展本身就具有互联网的先天优势，在国际化的建设中具有先天的基因优势，而且国内外企业共同推进会展国际化的进程是有同样的需求和热情，同时线上展是一个开放公平汇集了会展各方和观众的大数据的会展，会展品质高低不再是能够用营销包装所能忽悠的，而是需要实打实的数据和线上展会平台的完善，因此线上展会能逐渐自我筛选淘汰各种低品质的展会和平台，为高品质的展会的品牌打造时间缩短和通过数据对构建的平台进行进一步的完善。
线上展其实是通过网络技术将线下地理上分散的会展企业和组织连接在一起，打破了地域、时间、空间、距离和成本限制，将资源流、信息流和资金流通过互联网构建的线上展会平台进行高效通讯交流，提高了信息化转化对接与交易效率。同时线上展会是对会展行业产业链、价值链的升级和扩展，通过互联网平台化的运营实现去限制化、成本化、中介化等传统痛点环节。生态圈的建立将原本B2B2C固有的商业模式升级为C2B等新型未来模式，让会展业的生态得到更好的发展。
如何做好线上展会？
既然叫展会，首先肯定要符合展会的基本逻辑——为参展商和观众搭建桥梁，促进高效、有效地对接、洽谈和交易。为此，“展区“划分、宣传推广、业务配对服务等一些基础工作要做好。鉴于线上展的特殊性，展会营销对于其十分重要。
和线下展会相比，线上展会更需要精心组织观众，因为在线观众的违约成本更低。为此，需要通过内容营销等手段，加强有针对性的招徕，并对观众进行购买能力和购买意向的评估，找到更多真正有需求的观众。展会营销对于线上展来说，首要目标是吸引流量。不同于线下展，入场成本与违约成本的低廉，无交通与时间的限制，线上展的招观难度是远低于线下展示的。流量足够后，通过预热与展会内容营销进一步在引流的同时，对观众的质量进行筛选和组织。除此之外，主办方应与参展商在内容营销方面需要进一步的合作，比喻说提供与展览会相关的内容营销机会，官方社媒平台等。
线上展会的出现实际上是因为大家都有一个共识，那就是线下展会不可能无限扩大，要想突破瓶颈谋求进一步的发展，就必须主动裂变，创新模式或者是跨界整合，否则即使展会再有影响力，也会慢慢失去应有的价值。
在技术越来越发达的今天，固步自封自会使会展行业停滞不前，直到淘汰。只有随着时代的发展而改革才会赢来新时代发展的契机。现如今已经有越来越多的展会公司开始尝试或战略性的打造各种线上展，这充分说明了会展行业对于线上展的未来发展的肯定。
