营销推广渠道
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如何利用淘小铺、芬香等电商平台打造自己的私域流量?
私域流量不是一个新说法,也不是第一天出现,但随着互联网的不断发展却有了新的解读,当然也有了很多误区,这就像“薛定谔的猫”,未开箱之前,你永远都不知道猫是死是活,可就在这个时候,有人重注甚至Allin私域流量,难道是Bluff?我们下面见...
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喜茶的骗局:手握2000万私域流量的王牌,你以为他是艺术生,其实他是理科状元
你手中的奶茶,孕育了一个庞大的市场。据艾媒咨询报告显示,2018年,中国现制饮品门店数已超45万家,新式茶饮市场规模超过900亿元。而喜茶正是其中的佼佼者,据悉在多家投资机构的评估中,喜茶估值已达90亿。但奇怪的是,行业估值第二名的奈...
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肖战饭圈沉浮:“私域流量”究竟有多厉害?
编者按饭圈决定流量明星沉浮、改变娱乐圈游戏规则。作为“私域流量”的一种存在,企业界可以向饭圈学习什么?两天时间、20余热搜、近10个话题、总计超50亿阅读量,这就是饭圈(粉丝群体组成的圈子)的一个“常规操作”引发的轩然大波。肖战粉丝“...
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2020十大营销观察:广告投放与私域流量合体
“最初,没有人在意这场灾难,直到这场灾难和每个人息息相关。”2020年一场突如其来的疫情,不仅影响着每一个人的生活,也打乱了很多行业原定的计划。这场肺炎疫情让中国经济经历着一次巨大的冲击,尤其是餐饮、旅游、酒店、院线等服务型行业。而营销...
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“私域流量”只是炒“会员制”的冷饭?
2019的增长寒冬,突然大火的私域流量仿佛成了救命稻草,各种宣讲与实践结论层出不穷,但相对的质疑声也不断伴随而来,质疑私域流量不过是炒冷饭!我也有这种质疑,私域流量好像和“历史久远”的会员制有着不少相似之处?先简单的从定义来看两者确实...
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不花钱做品牌的方法与技巧
不花钱做品牌,听到这个词大家一定很喜欢,自从在网上做了一些B端和C端产品的品牌打造经验分享后,有很多人找上来...
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两年前刷屏的网红品牌,现在还活着几个?
尽管今天来看,有很多新兴消费品牌冒了出来,比如说麦片有王饱饱、雪糕有钟薛高、蛋黄酥有轩妈、美妆有花西子和完美...
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卖爆品=做品牌?别把卖货叫做品牌
今年真的是品牌之年。大家应该也都发现了,原来忙着投互联网平台的VC们都扭头过来研究消费品牌了。前两天36氪也...
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新品牌,用内容IP做代言
品牌可以找明星做代言,今天想说,也可以用内容IP做代言。内容IP可以很宽泛的理解,有明确创作方向与内容角色,可持续创作力,稳定的用户基础,大概可以称为内容IP。李子柒算内容IP,李佳琦在口红品类其实也算,陈晓卿的美食纪录片,或者头部时...
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先做品牌,再去传播
去年我开始发现,一些新品牌崛起的路径,颠覆了过去的经验,他们成为不错的品牌,频繁被大众谈论,但很少做广告或者营销,几乎绕过了agency 体系,不跟乙方玩了。 比如新零售的代表喜茶;比如新能源汽车特斯拉,李宁的品牌升级也不是营销逻辑。这...
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深扒了这个代餐品牌,我总结了新消费品牌0-1增长的秘密
很久没有跟大家分享新消费品牌从0到1了,这次来说说代餐行业。 最近我被一个代餐品牌Wonderlab全网刷屏了—— 先是和喜茶联名,又上了头部主播薇娅的直播,紧接着在微博、抖音、小红书都刷到了它。 Wonderlab在薇娅直播间以及...
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餐饮品牌的突围:顾客体验感的设计
核 心 看 点 1. 为何说餐厅推行流程化管理是趋势,但有边界?2.如何打造让顾客难以忘怀的体验?3.怎样设计活动来调动顾客的参与感? 乔布斯曾说,别问消费者想要什么,企业的目标是要去创造那些消费者想要而又表达不出来的需求。其实...
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大众流行:趋势、品牌、卖货
谁在主导大众流行,流行如何被创造?一种趋势,一个产品,消费主义的风向如何被改变的? 流行不是策划出来的。不是一群人头脑风暴,做出策划方案,照着方案执行出来,流行就发生了。 这太理想化,真正的大事件从来不是按部就班做执行,大多是选定大方...
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营销指南:全面解析品牌稿件发布
“发稿说简单也简单说复杂也复杂,来分析下当中的不为人知”。 我在原来做PR的时候,每天作为同行,甚至于乙方慰问我最多的一句话就是:“老板,公司需要发稿吗?几百家渠道价格最低”。 可能你看到这种情况基本加都不会加好友,或者懒得回复他。不...
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TOB品牌市场“基建”与“架构”。
“TOB初期市场底层模型和TOC相似“除了产品以外,做好基础建设,市场品牌规划是首选。 TOC市场饱和,似乎2020年众多头部玩家都在切入TOB市场,TOC企业需要创立品牌,通过品牌营销来建立自己的核心优势,获取流量,GMV的增长,对...