完美日记品牌营销策划案例

  完美日记是成立于2016年的广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌，其主要经营产品是面膜、口红、粉底液等各种护肤彩妆用品。自从完美日记品牌2017年正式成立后，短短3年就一跃成为美妆届的“国货之光”。那完美日记是如何做到的呢？下面就通过完美日记品牌营销策划案例一起了解一下吧！

（图片来源：网络，侵删）

  完美日记（Perfect Diary）品牌logo由站立的“P”和向左倾斜45°的“D”交错组成，其中站立的“P”代表不懈的追求，45°的“D”代表追求的自由，交错意味着关联、碰撞与创新。完美日记以“倡导年轻一代不被外界标签束缚，而是努力地突破自我，积极地探索人生更多的可能性，遇见更优秀的自己”作为品牌理念贯彻始终。

  完美日记品牌营销团队有着非常明确的品牌定位，即将品牌受众群体定位在喜爱购物、购买力较强、感性占据主导地位的年轻女性，通过主打“大牌平替”的概念，利用线上线下不断进行的营销活动抢占用户的心智，清晰地告诉消费者我们有什么，你能够得到什么，让消费者对品牌形成一定的认知。

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  完美日记品牌营销策划团队清楚的知道只有做到对用户精准洞察，才能投其所好，一击制胜。为此，完美日记创新商业模式，专门打造了一个100多人的产品经理团队和200多人的技术与数据团队。前者专门负责和客户聊天，收集需求和反馈，并且建立信任来提高复购率；后者进行分析，预测美妆趋势，指导新品研发。凭借这一举措，完美日记品牌营销团队不仅和客户打好了关系，还具备了抢占新市场的潜力。

  完美日记品牌营销策划团队明白好的产品只有通过有效的、精准的品牌营销推广才能让目标用户看到并产生购买欲望。对此，完美日记品牌营销团队将营销推广做到了极致。

  首先是聚焦KOL，聚焦KOL可以让品牌信息更垂直、更深度的抵达用户。2018年，完美日记品牌营销团队发现了小红书这个流量突破口，通过KOL内容营销获取新用户并实现了初次变现。打开小红书、B站、抖音、微博等拥有众多KOL的互联网平台，搜索完美日记，你都会发现大量关于完美日记品牌营销的内容。在招股书中，完美日记也将深度合作的KOL资源视为公司的核心竞争力。

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  其次是品牌联名推广，联名推广可以拓展品牌的边界，增加更广泛的影响力。如完美日记品牌营销团队联名中国国家地理杂志，从丹霞、高原、湖泊、梯田这四种自然景观中获取灵感，推出了四款主题眼影——“赤彤丹霞”、“粉黛高原”、“碧蓝湖泊”、“焕彩梯田”，同时，完美日记还将眼影外壳与祖国的大好河山结合在一起，通过包装上的针管画工艺完美的还原了大自然的地质地貌；完美日记品牌营销团队联名探索频道Discovery，以野生动物的“眼神杀”为产品设计灵感，并将这部分内容融入到了产品的包装中，打造了一款充满野性与创意的“探险家十二色眼影盘”，完美诠释了“美不设限”的品牌主张；完美日记品牌营销团队还联名纽约大都会艺术博物馆，推出“完美日记大都会限定小金钻口红”，诠释皇家坎普主义，让艺术的颜色成为现代妆容……

  完美日记品牌营销策划团队还通过明星代言，深耕粉丝经济。在品牌成立初期，完美日记品牌营销团队选择罗云熙、朱正廷、赖冠霖等新生代有较高流量的明星作为品牌代言人。随着品牌知名度的打响，完美日记品牌营销团队则启用“三金视后”周迅作为代言人，借助代言人形象将品牌形象提高了一定档次，借助话题热议提高品牌知名度。

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  以上就是关于完美日记品牌营销策划案例的简单介绍。随着生活质量的提高，人们对护肤化妆品的需求也日益增加，我国护肤化妆品牌近几年也呈现爆发式增长。新兴护肤化妆品牌如何在激烈的市场竞争中脱颖而出？老牌护肤化妆品牌如何保持自己的优势地位？完美的品牌营销策划是制胜关键！