MAC魅可彩妆营销策划案例

  MAC（魅可）是源自加拿大的彩妆品牌，创立于1984年。凭借其耀眼光芒在品牌建立的初期就吸引了雅诗兰黛集团的注意，是雅诗兰黛旗下第一个非兰黛夫人自创的品牌。MAC是专业的艺术彩妆品牌，始终追求将时尚、快乐与幻想融合在一起，如今拥有上百款不同质地、不同色彩的眼影、唇膏、唇彩、粉底等彩妆。2021年3月，MAC彩妆产品入选艾媒金榜发布的《2021年女神节·中国口红品牌线上发展排行榜单TOP10》。下面浅析MAC魅可彩妆营销策划案例，看彩妆品牌如何做好营销策划！

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  品牌想要持续俘获人心，产品是无法动摇的根本，MAC魅可彩妆营销策划团队对此深以为然。为此，MAC彩妆不仅在国际时尚界发展超过200位的设计师与其彩妆团队合作，为彩妆产品的研发生产奠定基础；同时将纽约经典简约风格、巴黎精致时尚风格、伦敦个性朋克风格等元素融入产品的研发设计理念，切实满足消费者多样化、多元化和个性化需求。通过在色彩方面大胆创新，树立独特、个性化的品牌形象，MAC彩妆以其优质的产品和个性化风格抢占了消费者心智领域的优势位置。

  无论是产品研发还是品牌营销，让消费者看到品牌的诚意更加弥足珍贵。因此，MAC魅可彩妆营销策划团队用每一项具体的行动使品牌理念得到落实。

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  因为主张人人平等，在民族大融炉的北美洲，MAC彩妆所有的销售人员都是训练有素的专业彩妆师，包括许多黑人，甚至邀请著名黑人变装皇后Rupaul担任VIVA GLA口红代言人；

  因为主张环保，以尽到企业的社会责任，但又担心旧的容器回收重新使用，可能造成消费者对于清洁卫生的担忧。因此MAC魅可彩妆营销策划团队发起回收运动，消费者每退回六个化妆品的塑料空罐，就可获赠一支唇膏，而所回收的塑料用料则做成工厂用的滑轨车，用来运载和分销MAC彩妆产品；

  因为主张关怀社会，MAC彩妆还在公司内成立艾滋病基金，为艾滋病的教育、预防方法和病患医疗提供援助。还特别推出一支适合各种不同肤色女性使用的VIVA GLAM唇膏，每卖出一支该唇膏，MAC就将这支唇膏的销售金额悉数捐出做为改善及帮助艾滋病患者生活之用。

  MAC彩妆品牌社会意识的主动性与创新性，尤其是在预防治疗艾滋病方面作出的巨大努力已经成为了MAC彩妆独特的品牌文化核心。许多消费者，就是先倾倒于MAC炫丽的色彩，而后基于对MAC理念的认同，而喜爱并信赖MAC彩妆。

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  同时，MAC魅可彩妆营销策划团队也紧跟行业发展趋势和市场发展潮流，与年轻消费群体保持密切联系。如2019年1月份推出王者荣耀联名口红，8月份参展ChinaJoy，利用二次元、游戏、DIY等一些年轻消费群体喜爱的IP元素，俘获了无数年轻人的心。同时，MAC魅可彩妆营销策划团队在内容营销上也极为用心，如与王者荣耀的联名口红，它的宣传文案就是:“吻住，我们能赢！”，文案采用谐音梗和当下流行话语，兼具新颖与创意，强化品牌的个性和年轻形象。同时MAC魅可彩妆营销策划团队联手天天P图，开发《王者荣耀》同款女英雄动效试妆滤镜，给年轻消费群体带来全新的沉浸式体验。MAC彩妆与王者荣耀的联名开辟了美妆界与游戏界的“联姻”，话题热度、产品吸睛度和销量都印证了大部分目标用户愿意笑着为它买单，毫无疑问，它是成功的。

  好的产品只有通过有效的、精准的营销推广才能让目标用户看到并产生购买欲望，而聚焦KOL无疑可以让品牌信息更垂直、更深度的抵达目标用户。因此，MAC魅可彩妆营销策划团队还与韩国知名化妆师PONY朴慧敏联合推出了PONY喜欢的致爱水晶和塔罗牌插图元素的彩妆。韩国知名化妆师PONY朴慧敏是一名专业的化妆师及美妆KOL达人，对消费者化妆的需求与痛点都十分敏感。PONY能为品牌提供更专业更接地气的体验反馈与意见，再加上其具有的庞大粉丝群体，能在短时间内为MAC彩妆带来庞大的销售量。而MAC产品质量过硬的优势，更能让品牌以良好的口碑长期生存下去。

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  以上就是关于MAC魅可彩妆营销策划案例的简单介绍。随着“颜值经济”的发展，爱美人群的需求不再仅仅停留在护肤层面，更快速衍生到彩妆。有相关数据报道，2022年抖音平台美妆GMV增长57%，Q1同比涨幅超180%，Q4涨幅回落，但仍高于同期44%。后疫情时代，美妆行业成为了疫情中受影响相对较小、恢复迅速的品类之一。随着疫情的结束，线下客流恢复，线上新零售模式推进，中国彩妆行业未来可期。如何挖掘目标用户的核心需求，吸引目标用户的持续关注，是彩妆品牌进行营销策划的重点！