艾莱依服装品牌策划案例

  在消费升级的大背景下，消费者对服装提出了更高要求，同时服装行业供过于求、产品同质化严重、商业模式老化等问题的出现，也给服装企业品牌带来了巨大的挑战。下面通过对艾莱依服装品牌策划案例的分享，看服装品牌应该如何进行品牌策划营销？

（图源：网络，侵删）

  艾莱依诞生于1997年底，是中国羽绒服装行业时尚羽绒服的领跑者。早年传统羽绒服在市场上千品一面，缺乏个性时尚。艾莱依致力于解决这个市场难题，以个性化的时尚产品满足消费者需求，打造“时尚羽绒服”的全新概念。艾莱依服装品牌策划希望人们对其品牌印象是年轻的、有品质的、潮流的。为此，艾莱依服装品牌策划精准定位、精耕产品、紧跟潮流、精准营销，逐渐占据了年轻目标消费群体的心智。

  精准定位意味着艾莱依服装品牌策划能清楚地意识到品牌要做什么样的产品，卖给什么样的消费者。艾莱依服装品牌策划的目标消费群体为28岁-35岁的时尚辣妈和23岁-27岁爱挑战的女孩，该类消费群体对流行、时尚元素更为重视。基于此，艾莱依服装品牌策划通过对目标消费者画像厘清了品牌价值主张，即“从亚洲女性的生活美学出发，勾勒女性由内而外的柔韧，让她们在不同场景下保持张力，在不同角色中切换自如”，为服装品牌升级策划的成功推进奠定了基础。

  精耕产品意味着无论人群、消费观念、时代怎么改变，艾莱依服装品牌策划也要回归产品本身，坚持品质与创新。因此，艾莱依服装品牌策划始终保持产品质量与技术创新，如结合人体工学设计研发了适合亚洲女性的版型系统，研发集x塑身版型、分区充绒技术、控温工艺及蓄热面料等诸多精湛工艺于一身的“塑型控温羽绒服”系列等。

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  跟随潮流则意味着艾莱依服装品牌策划不能故步自封、一成不变，要将潮流元素融于服装设计中。如推出更有造型感、时尚感的引领系列，满足年轻女性日常拍照打卡的需求；经典款设计的0压系列，它不仅打破了羽绒服的季节限制，强调其单品属性，还将羽绒服融入多种日常穿搭场景中。

  好的产品只有被消费者看到才有意义。为此，艾莱依服装品牌策划在营销方面也下足了功夫，依托“泛娱乐”的强大共生效应，积极推进明星合作、跨界联名和社交媒体营销、影视综艺植入等。

  为了更精准的触达年轻目标消费人群，艾莱依服装品牌策划不仅与《瑞丽伊人风尚》杂志携手，共同邀请娄艺潇、佟丽娅、吴昕、张歆艺四位当红明星展示羽绒服的“另一面”，还签约了更能代表新世代女性消费群体的关晓彤作为羽绒服代言人，像外界传递品牌年轻化信号，引导年轻人熟知艾莱依品牌；同时，艾莱依服装品牌策划还与变形金刚、敦煌博物馆等进行跨界联名，推出联名款羽绒服，进一步完成对年轻消费群体的营销种草动作；再有，艾莱依服装品牌策划在抖音、小红书、微博等多个社交媒体平台选择时尚博主进行合作，增加品牌在年轻消费群体社交中的曝光度；最后，艾莱依服装品牌策划还通过对热门影视剧《最美的时光》、《因为爱情有多美》、《爱宠大机密》等的植入、知名时尚节目《我们约会吧》、《一起唱吧》、《时尚中国》、《百变大咖秀》等的冠名，将艾莱依的品牌关注度、提及率提升到新的高度。

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  以上就是对艾莱依服装品牌策划案例的分享。多年来艾莱依始终专注“时尚羽绒服”领域，潜心构建品牌核心竞争力，通过产品创新、品质保障、精准营销，将“时尚”的品牌核心价值准确有效地传达给市场和目标消费者，终收获了大批目标消费者的认可。