全棉时代品牌营销案例分享

  PurCotton全棉时代，诞生于2009年，取自Pure+Cotton的单词组合，意为用100%天然棉花生产出健康、亲肤、高品质的生活护理用品。如今，全棉时代已经成为国内知名的母婴护理品牌之一，这得益于优质的产品与正确的营销策划。下面对全棉时代品牌营销案例进行简单分享，看看其是如何获得如今的市场成就的。

（图源：网络，侵删）

  关于全棉时代：

  全棉时代的出现带着巧合的戏剧色彩，其创始人最先创办的是稳健医疗集团有限公司，是一家专门做类似纱布这样的医用敷料的企业，为了解决医用纱布纱线掉线头导致感染的问题，投入2亿+资金，历时1096天，经过2156次实验后，研发出全棉水刺无纺布，但是新技术意外的得不到国内外医疗认证，无法进入市场，在此背景下，企业决定医疗转日用，全棉时代因此正式上线。全棉时代的第一款产品全棉柔巾，也因此诞生。

  以棉花为起点，构建产品力护城河

  从医用到日用，全棉时代选择从母婴市场切入。全棉时代品牌营销精准定位了追求更好的使用感，以及更加注重安全、健康的消费人群——宝妈，并聚焦在母婴类产品上。在母婴这个红海市场中，全棉时代品牌营销用全棉水刺无纺布技术找到差异化定位，并以棉花为起点延伸出丰富业态，加上母公司稳健医疗的供应链壁垒，构建了产品力的护城河。

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  此后，基于对棉面料的创新研发和对用户需求的深刻洞察，以及反复的市场调研，全棉时代品牌营销重新规划了全品类战略，向个人护理、成人内衣、家居服、外出服、家纺品类拓展，陆续推出“内外皆棉”的全棉卫生巾、婴儿棉尿裤、不添加柔软剂的纱布浴巾、高含棉量内裤、抗皱免熨烫的液氨棉家居服等产品，以覆盖更广的人群。

  线上线下全渠道打通，同质同价保证消费体验

  与如今市场上流行的“精细化运营”不同，全棉时代品牌营销的渠道策略中，最重要的一环就是保证线上线下所有货品同质同价。全棉时代重视品牌形象和体验服务，因此自全棉时代成立以来，始终保持全渠道产品质量和价格的统一，使得消费者无论从哪里购买全棉时代的产品，都能享受同等质量的产品和服务，在最大程度上保障了全棉时代品牌口碑。

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  同时，全棉时代品牌营销还聘请了国内外知名设计师对门店形象进行升级，通过将绿色环保、可持续的品牌理念融入门店设计，并增加体验区，以此强化全棉时代门店的展示性和体验性，提升品牌形象。

  围绕棉花文化、可持续，开展品牌营销

  全棉时代相信品牌营销更多的是品牌跟用户的一种对话，是价值观的认同，是分享和回馈。为此，全棉时代品牌营销围绕着棉花的价值，不遗余力地推广棉文化。如多次邀请国内外知名摄影师拍摄棉花大片，连续8年举办“棉·自然·人”摄影大赛和主题巡展，面向社会科普棉的生命周期和环保价值等。

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  以上就是关于全棉时代品牌营销案例的简单分享。想要在日益激烈的竞争中维持优势，除了产品力，还需要品牌力，通过正确的品牌营销方式，让更多人理解品牌的理念和价值。