卡萨帝家电品牌策划案例

  随着人们生活需求的日益多元化、丰富化、高端化，对家电产品也提出了更高的要求。卡萨帝，就是海尔适应时代发展变化、顺应人们消费升级需求而打造的高端家电品牌。下面浅析卡萨帝家电品牌策划案例，看卡萨帝是如何成功领跑高端家电市场，抢占消费者心智。

（图源：网络，侵删）

  卡萨帝家电品牌策划的成功首先源于对用户需求的深刻洞察，并致力解决消费者痛点。在推出卡萨帝Casarte品牌之前，海尔集团就历时5年，对全球12个城市（包括米兰、伦敦、柏林、巴黎、纽约、东京、上海等）的8万余名高端用户进行了详尽、深度的消费调查研究。调查发现，高端消费者正在高速发展成为独特的阶层，消费者的需求也从普众需求发展到个性化、高端化、艺术化的需求。因此，刚刚成立的卡萨帝以用户需求为中心进行产品研发设计，通过将艺术融入家电产品，从而满足消费者刚性需求和心理需求。对广大卡萨帝用户而言，卡萨帝不仅仅是一个高端家电品牌，更代表着一种生活方式和生活态度。

  卡萨帝家电品牌策划的成功还源于对用户购买习惯的深刻思考，向场景品牌换道。一直以来，传统企业多奉行“单品制胜”的策略，通过一两个单品的爆火拉动整个品牌的市场销量与目标人群覆盖率。然而，卡萨帝通过调研发现，如今的消费者更偏向于从同一品牌处购买一系列智能家居产品，系统化发展才能更好地解决用户对智能生活场景化的诉求。因此，卡萨帝在行业中率先启动了向“场景品牌”升级的战略，先后推出了银河、设计师、全新指挥家三大套系，为不同细分高端用户群体提供智慧护衣、健康饮食、舒适住居、娱乐互联等全场景智慧方案。

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  卡萨帝家电品牌策划的成功最后还源于其坚守品牌定位、紧跟时代潮流的营销策略。碎片化信息时代下，品牌只有坚定品牌定位，并打造出用户感兴趣的热门话题，才能赢得用户共鸣，引发持续曝光。因此，卡萨帝品牌一直秉持高端艺术的定位原则，以用户为本进行品牌营销。

  首先，卡萨帝品牌在进入市场之初，围绕高端艺术的品牌定位，选择了主流高端媒体、高端峰会公关活动、实体店体验展示相结合起来的品牌推广方案，树立卡萨帝品牌在高端家电行业的领军地位。如卡萨帝“空气洗”洗衣机的发布，就联合高端定制童装品牌FlowerNine和200多组高端精英家庭在长城上举办T台秀等。

  其次，卡萨帝聚焦圈层文化传播，以品牌高溢价的标签、品牌艺术的高品味，产品高科技的魅力，在全国各地跨界勾划出27个高端“圈层”，并针对高端“圈层”展开体验式营销活动。如启动创艺中国行锋味厨房城市巡展活动中，搭建包括巡展车体验区、用户洽谈区、表演区、产品交互区、家庭厨艺比赛区共计超过600平米的活动现场，并在约30平米的巡展车体验区通过冰、洗、空、厨电等嵌入式的整体高端家电展示，还原多个生活体验场景，供到场的高端家庭与品牌进行零距离交互等。

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  最后，卡萨帝还选择奥运冠军作为代言人，再度体现高端艺术的品牌定位。在卡萨帝打造的《格调流转花漾人生》微电影中，主角便是卡萨帝代言人、中国第一位世界花样滑冰冠军陈露，通过致敬中国冰雪运动与花样滑冰的优美与传承的同时，卡萨帝也传递了坚持“缔造生活的艺术”，给用户带来美好感受的品牌理念和高端艺术的品牌定位。

  以上就是关于“卡萨帝家电品牌策划案例”的简单介绍了。互联网时代，品牌想要抢占消费者心智，既要洞察消费者需求，解决消费者痛点，还要针对品牌定位做好营销推广。