喜之郎品牌策划案例分析

  随着人民群众生活水平的提升，休闲食品市场也得到了快速增长，闲时购买些零食已逐渐成为人们的生活常事。在超市琳琅满目的休闲食品中，果冻因低热量、高纤维、香甜爽口等优势，一直深受人们的喜爱。说起果冻，就不得不提到喜之郎，“果冻，我要喜之郎”早已深入人心。下面对喜之郎品牌策划案例进行分析，看看喜之郎是如何做到让品牌深入人心的吧？

（图源：网络，侵删）

  喜之郎，创立于1992年，是广东喜之郎集团有限公司旗下的重要品牌。“喜之郎”的命名源自英文“STRONG”的译音，并取其强健、强大之意，而中文名则洋溢着喜庆、吉祥、亲情、快乐的气息。1992年～1996年初，是喜之郎发展的初步推广阶段，由诞生品牌到成为区域性品牌；1996年至今，则是喜之郎发展的策略推广阶段，由区域性品牌上升为同类产品全国性领导品牌，从2004年起持续多年被评为“中国名牌产品”。

  喜之郎之所以能成为国内外著名的休闲食品生产企业，并呈现良好的发展态势，使品牌能够深入人心，究其原因，主要有三点：

  首先是产品健康、美味、营养。果冻的主要消费者是儿童，但选择权却在家长手中。而家长们眼中的果冻，简直就是“香精、色素、防腐剂”的有害三连。因此，喜之郎极为重视研发工作，将产品原料及配方等作为重点，取得了70多项专利，并将这些成果应用于公司产品中，使得产品更为健康，更为营养。

（图源：网络，侵删）

  其次是善于发掘并重视消费者日益变化的需求。如喜之郎注意到儿童食用果冻一不留神容易造成吞咽事故，便针对这一痛点，于1999年推出了首个可以吸的果冻“CICI”，这一创新的果冻产品，彻底颠覆了国人对传统凝胶类果冻的固有认识，创造了果冻的新食用方式，在果冻市场掀起轩然大波，广受市场好评。

  最后是重视品牌营销传播。果冻原材料和制作工艺趋同，易模仿，各个品牌的果冻在口味、体积甚至产品包装上都十分相似，难以产生差异。因此，喜之郎在企业第一次重大战略调整时确定了品牌战略核心思想“售卖的不仅仅是产品，更是品牌”，通过在品牌上做文章，来占领用户心智。

  如何在品牌上做文章，喜之郎选择了广告。1996年，喜之郎通过在中央电视台斥巨资投放广告，塑造了亲情、温馨的品牌形象。健康快乐的卡通人物，头戴棒球帽的“喜之郎”IP形象一下就成了家喻户晓的“明星”。同时，广告中还都植入了“果冻布丁喜之郎”的概念，相当于把喜之郎和果冻产品画了个等号，既宣传培育了果冻市场，又树立喜之郎“权威正宗”的产品形象，这在无形中给其他同类品牌设置了难以逾越的障碍。此外，喜之郎深挖品牌内涵，所有广告基本都聚焦于“亲情、爱情、友情”的内核上，将产品作为情感载体，将广告作为概念宣贯的外显手段，随着产品和广告的联结，情感和概念也随之完美锁定。

（图源：网络，侵删）

  以上就是关于喜之郎品牌策划案例的简单分析。作为果冻行业的领军企业，喜之郎品牌的深入人心离不开其品牌营销传播，但更离不开其始终重视产品创新和注重消费者的体验感受。