怎么做好酒店品牌营销策划

  近年来，随着人们生活水平、消费观念的提升，酒店行业得到了很好的发展，行业内的竞争也因此格外激烈。做好酒店品牌营销策划，提升酒店品牌形象，成为了酒店致胜的法宝。那怎么做好酒店品牌营销策划呢？

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  首先，酒店必须明确自身的品牌定位。酒店品牌定位的确定需要根据该地区的市场环境调研分析得来，酒店需要分析当地竞争对手酒店的品牌定位，从而确定自身酒店是走高端、中高端、还是商务经济型路线？再根据目标消费群体决定是走主题特色酒店风、还是情感体验路线风？只有经过仔细的研究分析竞争对手，才能从中探索出与其他酒店品牌与众不同的品牌定位，从而拥有不可替代的解决消费者某种利益核心点的特殊定位。

  其次，酒店需要根据决定好的品牌定位，开始进行消费者调研。酒店需要分析目标消费者的年龄阶段、特殊偏好、通常参与的活动、阅读和关心的信息，开展进行品牌形象设计和品牌营销推广，将品牌的价值诉求传播给目标用户，让消费者更全面地了解酒店。

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  其中，酒店品牌形象设计是重中之重，它包括酒店名称设计、LOGO设计、广告语设计、前台风格设计、客房风格设计等。酒店品牌形象能否让消费者有一种新颖、独特的体验感觉，是吸引消费者是否回头入住的关键因素之一。

  同时，酒店品牌营销推广也离不开具有内涵意义的品牌名（这种内涵可以包含情感、舒适、卫生条件等方面），且酒店品牌宣传广告语需要围绕品牌名来做文章，向消费者传达酒店品牌的情感核心价值观。如某酒店的宣传语口号“洁净似月，温馨如家”。无论从品牌名，还是品牌宣传广告语，均向消费者表达了“如家”一般的情感内涵价值观。

  最后，酒店还需要根据目标消费者的特殊偏好，制定推广渠道和推广方式。如结合各类订房平台、广告媒体、目标消费者经常浏览的社交平台，以及酒店自身的品牌网站，通过口碑宣传等方式提高酒店知名度和美誉度。

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  以上就是有关“怎么做好酒店品牌营销策划”的相关介绍。酒店产业属于服务性产业，因此更注重消费者视觉体验、情感体验、舒适体验、服务体验，能满足消费者的体验才是酒店品牌健康发展的前提。