做品牌定位策划容易犯的七个错误

  正确的定位是品牌成功的关键，一个正确的品牌定位可以确保企业的发展方向不出错，为企业的整体战略规划奠定坚实的基础。但是在品牌定位问题上，许多企业往往因为一些错误的思维，而犯下打错。下面整理了做品牌定位策划容易犯的七个错误，与大家一起分享！

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  做品牌定位策划容易犯的七个错误：

  1、以为品牌策划机构能帮助企业起死回生

  部分企业会以为品牌策划公司就是帮助企业起死回生的，是全知全能的，找了品牌策划公司就能让企业快速成功。然而，商业的成功讲究天时地利人和，并不是靠策划公司出个方案就能拯救企业，品牌策划机构更多的是帮助企业发现自身问题，找出问题并给出解决方法参考，仍需企业的执行、运营、坚持，有时还需要根据大环境的影响进行调整等。

  2、把广告宣传当成品牌定位策划

  很多企业想当然的认为做品牌就是投放广告，也不懂4A广告公司和品牌策划公司不同之处。这类企业常常随手找个广告公司做广告，然后去媒体投放，就认为是做好了品牌营销，其实只是做了个普通的宣传而已，虽然能获得一定的曝光度但效果一般都不尽人意，因为此次曝光并没有建立在品牌之上。

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  3、用户需求只是企业的假设

  企业在定位过程中，更多地从自身的角度来分析市场，而不是站在消费者的立场上去分析市场。企业以自己的主观判断为定位的准则，往往使企业只看到自己的需求，而忽视了整个市场的需求。

  4、不清楚要找哪一类型的品牌定位公司

  部分企业不明确现在自身存在什么问题，就是想找品牌公司进行品牌升级，觉得品牌策划公司可以找到企业存在的病痛，于是开始找设计公司。但是，企业存在的问题是各种各样的，不同的情况属于不同的专业版块，要找不同的品牌公司解决不同的问题，例如：管理公司、股权设计公司、战略咨询公司、商业模式设计公司、品牌营销公司、VI设计公司等等。此外，部分企业希望快速见效就找到品牌定位公司做了品牌全案，执行一段时间后没有达到想象中的效果就想着是品牌策略出了问题，于是又调整了发展目标。殊不知品牌策划的执行需要不放弃的不懈努力，脚踏实地的去奋斗最终带能到达目的地。如果到处都出一点力，哪里都弄一下，不在同一个地方发力，那肯定无法达到目标。

  5、想着只有做一个点做到了就能好

  部分企业家想着。只需要要有一个好想法好创意就能把企业和品牌和产品都发展起来。但事实并没有这么容易，品牌定位策划的落地执行需要系统化不断的努力与付出，要持续坚持，也更要脚踏实地、不能一步到位，马上就能成功。想做好品牌定位策划，要从最开始的调研分析，到品牌战略分析和创意沟通，以及最后的落地执行，都需要脚踏实地的不懈努力，最后建造完整的品牌。

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  6、用人无信任，强于个人偏好和意愿

  假如所有的事情都由自己的意志决定，那么企业架构就很简单，老板再加上几个行政人员就可以了。品牌定位策划是一种思维体系，是一项系统工程，过度的外力干预只能产生消极影响。

  7、企业过度定位

  企业在定位上，一定要名符其实，定位太高或太低都不利于品牌发展。在定位上，有些企业采用高价定位，但又因其质量与高价格不匹配，或者价格过高超出了消费者能够承受的经济支付能力，又反过来导致市场需求低迷。定价太低，容易在消费者心理上造成负面彩响，低价是以降低产品质量为代价的，同时，低价容易招来更强的竞争对手的价格抵制，还严重削弱了企业的盈利水平，企业发展后劲不足。