企业品牌营销的四大关键策略

  品牌营销策略即以品牌输出为核心的营销策略，企业通过频繁的市场营销推广活动，将品牌做到让消费者用户认知、熟悉、认可、信任直到满意。企业要想获得且不断保持竞争优势，就必须构建高品位的营销策略。那么，企业品牌营销有哪些关键策略呢？

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  企业品牌营销的关键策略主要有4个：

  1、品牌个性（brandpersonality）：

  品牌个性包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象等，需要综合分析考虑。品牌个性是消费者认知中品牌所具有的人格特质，它可以从真诚、能力、刺激、经典和粗犷五个维度构建。塑造品牌个性之所以对品牌重要，其原因在于消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视作一个形象、一个伙伴或一个人，甚至会把自我的形象投射到品牌上。一个品牌个性与消费者个性或期望个性越吻合，消费者就越会对该品牌产生偏好。就如许多公司的品牌形象十分的有创意，让顾客看一眼便会记牢，只要留下相关的印象以后，人便会下意识地去关心，而且在碰到商品的时候便会给予一定的信赖。

  2、品牌传播（brandcommunication）：

  品牌传播包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示等。品牌传播是企业告知消费者品牌信息、劝说购买品牌以及维持品牌记忆的各种直接及间接的方法，也是企业的核心战略。整合营销传播之父唐·舒尔茨曾说“营销即传播，传播即营销”、“媒介即信息”，这足以体现品牌传播的重要性。

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  3、品牌销售（brandsales）：

  品牌销售包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾等。在品牌营销的四大关键策略中，销售是属于企业利益里的一种，不论是人员销售，还是广告促销的方法，都是将品牌的知名度具体化的一个过程，用具体的操作方式去完成流量的转换，也是对以前品牌传播成效的一种检测。

  4、品牌管理（brandmanagement）：

  品牌管理包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理等。在品牌的成长过程中，持续拉近消费者与品牌的距离是使得这个企业长久不衰和保持旺盛市场生命力的有效手段之一。长期以来，很多企业都不遗余力地在这方面努力，期望获得消费者对品牌的忠诚，这就是品牌管理的重要性！做好品牌管理需要从市场数据分析，增加品牌的情感诉求，品牌未来发展战略定位，新产品的新思想概念测试与论证等，综合考虑品牌策划以及依据数据来评估品牌营销方案的有效价值。