怎么做好电器品牌营销策划

  据统计，2021年电器行业全品类销售额同比增长3.48%，其中成熟电器品类增长乏力、新兴品类保持较快增长。那么，怎么做好电器品牌营销策划呢？

  电器品牌营销策划三步曲：

  一、要进行充分的市场调研，分析行业和竞争对手，洞察消费需求等。

  企业只有做好市场调研工作，再结合自身品牌核心竞争力进行定位，才能知己知彼，实现以己之长克彼之短。如今，电器市场愈发饱和，成熟电器品类增长乏力、新兴电器品类迎来较大的市场发展空间。企业要顺应行业发展趋势和市场发展潮流，在竞争中发现蓝海和销售增长点。依据市场需求，进行电器产品的研发生产和设计，生产消费者需求、让消费者满意的新型电器产品。企业要顺应品类分化、品牌化程度不断提高的市场发展态势，实现以小切入点引爆市场。

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  二、凝练并展现品牌核心价值。

  如设定具有强烈购买力的产品名称、契合消费者价值利益点与品牌诉求的广告宣传语，吸引、刺激和引导消费者感性认知。促使消费者形成与企业和品牌一致的价值观念，从而降低消费者认知成本和企业宣传、运营成本。再通过logo标识、产品画册、IP形象、VI设计等，将品牌价值和产品核心卖点可视化、具象化，促进消费者对品牌的认知、记忆和传播。企业可以提出具有强烈购买力的广告宣传语，广告语要讲究简洁、易懂、直观；可以设计品牌视觉呈现系统，刺激消费者感官。

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  三、通过投放广告，提高品牌知名度、影响力。

  中小企业可以利用好多元传播渠道、进行跨界营销渠道等方式，提高品牌知名度；有较多预算、实力强劲的企业可以选择新闻媒体、营销型网站、户外广告等渠道，提高品牌触达率，让品牌走进更多目标消费群体视野。在产品营销推广方面，企业要选择合适自身产品、适合品牌定位和品牌形象的渠道。面向中高端消费市场的企业和品牌，可以选择高铁站、机场、各大商超、专卖店、直营店、体验店等品牌营销渠道；面向大众市场的企业和品牌，可以通过社区门店、电子商务平台、短视频直播带货等渠道，进行品牌营销。