沃隆品牌营销

  借势影视剧IP营销大趋势环境下，通过剧情植入方式来刷存在感的品牌营销案例数见不鲜，但像沃隆品牌营销这样，获得如此高评价的则少之又少。受众的注意力在哪，品牌营销的战场就在哪儿。沃隆品牌营销联合《山河令》，通过借势曝光和大流量，为品牌借势营销提供了新思路。
 

（图片来源：网络，侵删）

  

  剧情植入开启内容营销

  

  沃隆品牌营销的广告植入在《山河令》中是不容忽视的存在。男主的人设本就喜欢吃核桃，但凡有男主出现的闲话家常场景，都是沃隆植入的好时机。

  

  一系列的植入，使得沃隆坚果在剧情的推动上占据了重要的作用，尤其是借助主角之口以台词的形式，代入一两句坚果的产品利益点，不仅入情入理毫无违和感，而且沉浸在剧情中的消费者也不会对此产生反感，甚至让品牌、产品从视觉和听觉上抢占用户的心智。

  

  爆款IP+主角光环+场景营销

  

  沃隆坚果官方在B站发布植入广告的片段，不少网友在评论区里表示这是为数不多、好看不厌的广告。

  

  通过这一波品牌营销操作，沃隆瞬间从一众竞争对手中脱颖而出，着无疑是借势《山河令》营销姿势到位的结果。

  

  一个成功的IP，不仅作用于作品本身，跟更带动衍生作品的价值提升。《山河令》本身就自带粉丝和流量，有着强大的观众基础，是典型的爆款IP。沃隆品牌营销奖广告植入，相当于抢占了黄金广告位。

  

  但爆款IP和主角光环很重要，品牌在植入时的技巧也很重要。
 

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  品牌广告信息植入影视剧最大的利益点在于，它营造场景、通过剧情来实现，这样“软”的广告减少了和消费者的无效沟通风险，先把消费者带到场景中来，在去传播产品的功能、利益点，更容易得到消费者的认可。此次沃隆品牌营销其实都离不开对场景的选择。

  

  把握品牌与爆款IP的契合度，精准触达目标消费群体

  

  品牌在热剧营销上植入也是明智之举，因为影视剧是这注意力稀缺的时代中，能集中消费者注意力为数不多的沃土。沃隆品牌营销精准把握消费者的阅读兴趣和爱好，瞄准了耽改剧《山河令》，这显然是对上了观众们的口味。

  

  影视剧种类繁多，都有明确的受众细分，所以在选择品牌IP的时候，不能一味地只注重热度而忽视品牌和IP之间的契合度，要选择适合品牌调性的影视IP，这样才能做到精准触达目标消费群体。
 

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  纵观此次沃隆品牌营销，不难发现不管是什么品牌，在进行与影视剧IP捆绑的时候，都要从品牌本位和观众本位出发。品牌营销的策划只有站在目标消费群体的角度去思考，才能有效拉进和年轻人之间的距离。只有通过用心、有诚意的植入，才能在潜移默化中占据消费者的心智，带动品牌知名度、好感度、销量的同步飞升。精心营造的剧情场景可以带动产品销量的增长，最终实现品效合一。