品牌营销策划方法

  品牌的首要功能是方便消费者选择产品，缩短购买决策过程。对于消费者来说，选择知名品牌无疑是一种方便、可靠、降低风险的方法。所以创建强大的品牌可以使企业享有更高的利润率。在传统的市场竞争中，当消费者形成鲜明的品牌概念时，价格差异就会显得次要。这种情况在不同品牌被赋予特殊个性时更为明显。强势品牌的高利润率起着重要作用，尤其是在市场萧条或降价竞争的情况下。其实这种优势不仅得益于我们通常认为的规模经济，还来源于消费者对品牌产品价值的认可，即对价格差异的认可。这就是企业特别是中小型企业要做品牌营销策划的原因。那么营销策划方法有哪些？
 

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  营销策划方法1：产品线拓展

  

  在同一个品牌下，公司可以使用相同的产品类别来引入和增加项目的具体营销策划内容，比如在食品品牌规划中开发新的口味，或者添加一些特定的配料和包装规格。比如国内案例王老吉，绿色盒子推出王老吉，成功切入凉茶市场。

  

  营销策划方法2：品牌的延伸

  

  公司可以利用现有品牌在其他产品中推出其他产品，从而作为新产品发展。比如本田推出了摩托车、滑雪自行车、割草机等。通过利用其品牌知名度，这是一个更好的方式来推广一些产品的品牌。

  

  营销策划方法3：建立多品牌

  

  某知名公司经常会将其他品牌引入其产品类别，如潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣等。每个品牌占据不同的市场空间，这大大增强了我们的品牌效应。
 

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  营销策划方法4：新产品

  

  为新产品目录设计一个新品牌。比如巨人投资新品牌的代表就是其“金酒”品牌，新品牌的推出也可以利用诸多优势来提升我们新品牌的知名度。

  

  营销策划方法5：合作品牌

  

  两个或两个以上品牌合并，称为双品牌。优酷和土豆在国内合并产生的新品牌，就是双重品牌的典型。
 

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  品牌策划是在消费者心目中对企业形象和产品品牌进行个性化的区分，使消费者在企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值，从而建立自己的品牌声音。品牌作为一种无形资产，它带来溢价，并为所有者增加价值。其载体是使其区别于其他竞争对手的产品或服务的名称、术语、符号、标志或设计及其组合。附加值的来源来自于消费者心目中形成的对其载体的印象，一个品牌只有通过口碑传播才能被称为品牌。所以企业要懂得运用合适的营销策划方法来打造自己的品牌。