品牌策划的本质_Marketup营销自动化

21世纪，品牌是企业获取行业竞争优势、增强竞争力的重要手段。因此，品牌策划是企业长期发展中不可或缺的一面旗帜，也是最热门的讨论话题之一。与此同时，品牌一直是一个谈论已久但仍然模糊的概念。在现实中，大量企业拥有从对品牌一无所知到盲目相信品牌的一切。在行动上，他们通过广告轰炸和媒体炒作树立品牌，自然以惨淡收场，惨败。能真正理解品牌策划的本质、能运用品牌管理的理念和方法打造自己的品牌并保持持久生命力的企业还是很少的。

企业要想通过建立品牌来建立自己的竞争优势，就必须对品牌的内涵有深刻的理解，否则品牌策划活动就会失去方向，企业的策划目标就无法实现。那么到底什么是品牌呢？品牌策划的本质是什么？

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现代营销之父菲利普科特勒在他的经典著作《市场营销管理》中引用了美国市场营销协会对品牌的定义，认为“品牌是一个名称、术语、标志、符号或设计，或它们的组合，其目的是识别某个卖家或一群卖家的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来”。

被誉为“世界整合营销之父”的唐舒尔茨认为，品牌是买卖双方都认可的，能够为双方带来价值的东西。

两位大师提出了自己的观点，前者更具体，侧重于品牌的构成及其差异化效果，后者侧重于品牌的价值。因此，结合这两种观点，前者告诉我们，品牌策划的本质是将企业或产品与竞争对手区分开来的，而后者告诉我们，投资品牌要注重其投资回报和品牌价值。

1.品牌规划——整体规划

市场分析、竞争分析、受众分析、品牌和产品分析、诉求细化、创意策略制定、整体运营步骤规划和期望设定。

2.品牌策划——门户网站

网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键词策划、网站优化、设计开发。

3.品牌策划——传播内容策划

品牌形象文案策划、产品概念策划、产品文案策划、文案策划、产品文案策划、新闻内容策划、各种软文策划。

4.品牌策划——整合传播与推广

关键词排名、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销等传播方式。

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无论是大企业还是比较小的企业，都希望能发展成品牌。如果能发展成品牌，对企业的未来大有裨益。只要能成为品牌，就能增加消费者的信任感，让消费者购买产品，或者让消费者来消费，那么怎么才能成为品牌呢？成为一个品牌不是一件容易的事情。要使品牌获得良好的知名度，需要有步骤的规划。品牌策划的代价是什么？想做策划，确实需要了解策划价格。下面给大家具体分析一下。

影响品牌策划价格最重要的因素是策划人选择的品牌策划公司。其实在做品牌策划的时候，大家应该知道有很多品牌策划公司可以选择。这些品牌策划公司不一样。正因为品牌策划公司不同，所以收费也会有一些差别。品牌策划公司有哪些差异导致收费不同？首先体现在尺度上。品牌策划公司规模越来越大，越来越小。他们多收费，就会少收费。规模较大的品牌策划公司一般更容易赢得企业的信任。因为规模较大的品牌策划公司，专业水平会更高，人员会更多，能想出更好的策划方案，多收费是合理的。第二，体现在体验上。品牌策划公司是否有一定经验，对成本影响很大。如果品牌策划公司之前合作过很多企业，经验丰富，费用会高一些，因为这类策划公司做的策划方案一般都比较好。而且没有经验，成立一个比较短的品牌策划公司，收费会便宜很多。