一叶子品牌营销案例

  美妆企业品牌营销的创新求变和品牌的长期主义，是疫情期间和流量焦虑的双重周期里的发展的关键要素。一叶子品牌营销在奔跑疾行的过程中，准确地找到增长的第二曲线。
 

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  作为上美集团旗下最年轻的品牌之一，一叶子品牌营销在2020年的时候就已经进行了全面升级。背靠上美集团上海与日本两大科研中心、两大供应链体系，以及自主研发的分子马达技术、低温冷萃技术、专利悬浮微囊技术等先进技术，一叶子将目标用户锁定为18-35岁的年轻女性，紧扣“颜值控”、成分党、功效控的标签，满足她们注重仪式感、喜欢圈子文化、爱尝鲜爱人设、独立个性、爱美精致的特性，深度挖掘他们对抗蓝光、抗氧化、抗初老方面的护肤需求，打造出充电面膜、樱花面膜、熬夜精华等一系列明星产品。

  

  一叶子樱花面膜采用377亮肤黑科技，护肤成分有高浓度烟酰胺、日本晚樱花等，可以淡化肌肤瑕疵、补水锁水、改善皮肤暗沉，让肌肤柔润细腻，重现光泽。上市以来，销量屡创新高，俨然成为一叶子的王牌当家爆品。

  

  一叶子充电面膜，蕴含“醒肤黑科技”，咖啡因提取物加乘可可脂，深层洁净、嫩肤焕亮，为肌肤注入能量，拯救熬夜脸。

  

  以爆品带动销售的增长，使品牌表现出良好的业绩风貌。此外，在品牌营销层面，一叶子品牌营销是如何贴近年轻消费者群体的？
 

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  在消费升级不断加速的2020年，“种草-拔草”的短路径加剧了颜值经济的扩张，短视频、直播等生态的发展推动了美妆KOL、明星带货生态的繁荣。在2020年，一叶子品牌营销展开的全方位营销策划，加深了和年轻用户的互动交流。

  

  首先在3月份，一叶子官宣张新成为一叶子新鲜代言人。除了延续品牌的鲜肉代言人策略，更注重代言人的内涵，将新鲜&年轻&实力的基因做捆绑。同时利用粉丝经济效应，与用户展开更深层的心灵沟通，更好地将品牌年轻、正能量的文化理念传递。

  

  紧接着，一叶子品牌营销冠名《冰糖雪梨》，通过剧中的植入，进一步撩拨了年轻消费群体的心智，同时对一叶子黄金面膜进行强势种草。

  

  8月，一叶子品牌营销拿下了堪称暑期档黑马——腾讯视频亲情大剧《以家人之名》，六网收视登顶，播放量居高不下，其破圈影响力再一次刷新了一叶子的口碑热度。
 

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  并且一叶子品牌营销在社交媒体上也有全域布局，以用年轻人喜闻乐见的方式进行用户触达，在小红书、抖音等年轻用户高粘度的平台上进行深度种草。一叶子始终积极践行“年轻人在哪里，我们就到哪里去”、“与年轻人玩在一起”的品牌营销观念，不断紧跟消费者创新思变，成为品牌年轻化营销的新锐标杆。