凯迪拉克品牌营销

  年轻化品牌营销似乎是近几年企业在做品牌营销时绕不开的一个话题。凯迪拉克品牌营销是这样定义年轻化营销的：年轻化品牌营销首先要懂年轻人，然后再以年轻人的方式去沟通交流。比如2019年年末，凯迪拉克品牌营销与新浪娱乐《最美表演》合作策划的系列品牌营销活动，就将品牌刻在了年轻人的心中。
 

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  1、邀请流量小生肖战，上演一出家庭轻喜剧。

  

  在凯迪拉克品牌营销冠名的新浪娱乐《最美表演》中，肖战成为了年度最优秀的演员之一，还与老戏骨高曙光携手演绎了家庭轻喜剧——《家规》，将中国式父子间的奇妙感情展现得淋漓尽致。凯迪拉克作为引发父子间战争的主角，也获得了一波关注。

  

  该喜剧短片在肖战个人微博分享后，短时间内转载量达100W+，受到了粉丝以及网友的高度关注与热烈讨论，点赞量超170万，评论量超27万。

  

  不得不说，此次凯迪拉克品牌营销凭借着肖战的知名度和影响力，成功撬动了年轻的粉丝圈层，让凯迪拉克在年轻的粉丝用户加深了记忆度，收获了不错的关注度和较高的口碑。

  

  2、携手《最美表演》IP，传递有趣、高端的品牌形象。

  

  除了《家规》短片之外，新浪娱乐《最美表演》还有郭京飞主演的《虚惊》、舒淇和易烊千玺搭档主演的《痛打自己的告密者》、海清主演的《它在水中游》、张若昀主演的《全世界准备》、李沁主演的《全世界静止那一秒》、马思纯主演的《救》、赵薇主演的《打孔》等。

  

  《最美表演》是新浪娱乐营销的年度重磅策划。截止目前，2019《最美表演》的话题阅读已超过77亿，相关讨论超过4000万。
 

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  Ip营销策划给品牌带来的巨大红利和长期潜力是有目共睹的，并逐渐成为品牌营销的主流趋势。因此凯迪拉克品牌营销也开始讲目光投向了IP营销领域。比起一般汽车的品牌营销，凯迪拉克品牌营销在2019年年末，与新浪娱乐《最美IP》强强联合，不仅超过了预期的营销效果，成功带热了品牌在年轻人心目中的印象，激活了商业转化模式，而且在品牌传播层面上，塑造了一个有趣且高端的汽车品牌形象，符合当下年轻人的消费需求。

  

  3、年轻化营销突破汽车市场瓶颈，引领行业未来发展趋势。

  

  如今汽车市场空间不断被压缩，一方面是因为国产车和大品牌的差距在拉销，受众的选择变多；另一方面是因为涌现出了越来越多类似于优信二手车、毛豆新车网等购车平台。所以如何在一种品牌中脱颖而出就需要走出不同寻常的路线。

  

  凯迪拉克作为小而美的豪华汽车品牌，一直在60、70中壮年群体占有一定分量，而如今也因为其年轻化品牌营销方式，在80、90后市场中也有着举足轻重的作用。
 

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  比如凯迪拉克在2019年品牌之夜，现场宣布林俊杰作为凯迪拉克CT5的代言人，同时还有胡歌作为凯迪拉克CT6的代言人，虽然未能莅临2019年“风范 凯迪拉克品牌之夜”的现场，但也通过VCR的形式分享到自己“敬而无畏”的切身经历，这也与“胆识、格调、创新”品牌内核不谋而合。这除了给品牌带来了高关注度外，也是在布局品牌的年轻化建设，精准锁定了千禧一代年轻人的需求和特征。这都彰显出凯迪拉克品牌营销一直保持着年轻的活力，从而赢得了年轻消费者的好感度和信任度。

  

  凭借着这些年轻化营销，凯迪拉克品牌营销成功在汽车市场杀出了一条血路，同时缔造了无数个豪华车的行业标准，也为今后汽车品牌营销方向，提供了可行建议。