华伦天奴品牌营销

意大利奢侈品牌华伦天奴品牌营销随着远程销售的推进，在中国和电商渠道的强劲表现，2021年秋季产品的订购量较春季系列增加了25%，证实了消费者对华伦天奴品牌营销的认可。

奢侈品的品牌营销通过店铺之间的电话来管理消费者需求已经不可行了，华伦天奴品牌营销正加速拥抱电子商务，未来顾客将在华伦天奴的官网上浏览、购买到所有商品。为了能够实现消费者在线购物、到点取货、把商品快递到另外地点，提供无穷的选择，在目前YNAP 为前者运作的网站基础上，把Valentino 华伦天奴设于全球的所有实体精品店、仓库和品牌网站与Net-a-porter 和Mr Porter 两大平台的库存整合，再结合YNAP 设在迪拜、上海、香港和米兰等地的8个区域配送中心的物流优势。
 

和传统奢侈品营销维持专属性、稀有度和保护品牌形象的一贯策略相反，YNAP 将利用IBM 的订单管理系统为顾客的在线购物提供更流畅结账流程、完整的产品信息和在线库存，一旦订单形成，IBM 的系统将自动选择最适合发货的门店或配送中心，因此快递服务亦将提速。华伦天奴品牌营销则可以通过该系统一览库存状态，并获得至关重要的客群大数据。

对于已经习惯于电子商务带来的庞大便利的年轻消费群体来说，在选择丰富和收货快速的益处面前将不惜舍弃奢侈品牌提供的尊贵服务体验。所以华伦天奴这种品牌营销模式符合奢侈品量产和企业追求高增长和后利润的行业状态。也将成为奢侈品电子商务未来发展的模板。

品牌方在入驻电商平台的时候，不能只是看流量，要注意维持品牌调性的同时，也要对经营产生增量。

高端奢侈品的营销即使在线下，也是扎堆出现在知名购物中心。而在线上选择入驻平台的时候，也要考量许多因素。其中假货问题是品牌方最在意的问题。因此电商平台辨假问题的解决是品牌方认可的关键。

对于华伦天奴品牌营销，并不是流量越大越好，而是越精准越好。这意味着电商平台需要在品牌营销方式上更加多元化，在数字化层面实现更加精准，才能使品牌方更加科学有目的性地营销。寺库在垂直领域的积累更加符合华伦天奴品牌营销的需求。

寺库通过不同城市的差异化营销策略，多触点触达消费者，充分打通了线上和线下。比如通过公众号、小程序、APP等渠道触达消费者。同时基于营销策划渠道的多样化，积累了大量行为数据，寺库能以数据库和算法模型深入挖掘消费者数据，找出消费需求，在数字化层面不断实现数据的细颗粒度和高精准度，从而打造出触动消费者的共鸣点。
 

寺库和华伦天奴的合作，最之间的就是华伦天奴品牌营销精准触达寺库超过3000万的用户，而寺库随着高端奢侈品牌的入驻，能不断扩大布局版图，为高净值用户提供更多更全的产品。
 

品类齐全会带来用户进一步增长，而消费者的消费行为不断累积会让寺库的数字化能力突出，这样会给华伦天奴品牌营销带来更加明显的推动作用。这是品牌营销的一个良性循环的发展模式。在寺库的不断发展中，华伦天奴将建立更牢固的竞争优势。