康师傅冰红茶品牌营销
而在对2020年春节品牌营销复盘的过程中，发现传统的大曝光、大流量式的CNY营销模式正在实效，特价式的卖货促销，给消费者的感受是过于粗暴，单只品牌形象大打折扣，而单纯的品牌向情感的沟通，煽情由于而销售力不足，取而代之的是各种一反常规的新玩法。康师傅冰红茶品牌营销发起的营销campaign，以“最牛燃歌+最牛年夜饭+最牛大团圆”的超牛组合，就为我们带来了一个不错的示范。
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1、老歌新唱打造过年神曲，差异化玩法让品牌脱颖而出。
康师傅冰红茶品牌营销邀请品牌代言人陈伟霆与中国燃力代表孟美岐，共同唱响属于2021年《冬天里的一把火》。不同于34年前费翔演绎的《冬天里的一把火》，孟美岐柔美轻快的元气之声，陈伟霆极富辨识度的磁性声线，为这首世代经典之作注入了年轻的燃力灵魂，同时融入时下流行的rap说唱，在形式上进行了旧元素的新组合。
康师傅冰红茶之所以能深入洞察到消费者的内心，关键还是在于品牌对于当下国人心态与时代精神脉搏的精准把握。
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2、明星跨界组合带来惊喜，达成1+1＞2传播效果。
当下最为稀缺的资源就是关注度。作为 “注意力经济”的产物，明星代言人能为品牌聚合更多的关注度和影响力。明星可以依托代言品牌提升自我的商业价值，加强人设；而品牌则可以通过明星抓取大众注意力，清晰地表达品牌文化和产品优势，强化大众好感度的同时，不仅可以转化明星粉丝群体，还可以以粉丝为支点，撬动更大圈层。
具体到康师傅冰红茶品牌营销的文案内容，一边是流量口碑兼具的实力爱豆，一边是陪伴一代人成长起来的过国民茶饮品牌，声量上的相得益彰、调性上完美契合。在这个辞旧迎新之际，不仅传递出了年轻世代「燃痛快」的精气神，更将康师傅冰红茶「痛快中国燃」的品牌精神与2021年每个正在努力的中国人紧紧相拥。
明星代言要达成1+1＞2的传播效果，不仅取决于双方流量，更取决与双方匹配度和品牌本身的品牌营销策略。借助孟美岐和陈伟霆两位偶像，康师傅冰红茶品牌营销强化了品牌年轻、有活力的形象，找到了与年轻消费者沟通者的最佳连接点。
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3、深耕综艺营销，强化品牌年味认知。
综艺节目在如今内容为王的时代下，是品牌营销不容忽视的流量与口碑质地。近几年优秀的综艺IP不仅自带流量，更因为其强大的议程设置能力引发社会热议。
康师傅冰红茶品牌营销在大背景下，逐渐由“硬广式植入”向“场景式渗透”模式转变。CNY期间同时合作了两档热门综艺，助阵品牌春节营销：一方面独家冠名优酷视频城市纪实探索IP《奇妙之城》，另一方面则选择了拥有《创造营》、《明日之子》、《演员请就位》等多个鹅系热门IP的《家族年年年夜FAN》直播节目，围绕综艺IP与用户进行场景、全触点连接，实现与年轻受众的价值共鸣。相关数据显示，《家族年年年夜FAN》收割了4063万次播放量，而《奇妙之城》至今，微博话题总阅读超70亿，讨论量331万。
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其实不管是明星代言、歌曲改编还是以春节为核心传播点的品牌营销并不少见，但能将单个手段按照品牌策略进行完美组合的，却很少。此次康师傅冰红茶品牌营销在深挖中国人春节团员的传统基础上，不仅抢占了春节品牌营销时期用户心智高地，与年轻人同频的品牌形象也为后续IP的打造和品牌精神的深度传递提供了良好的认知基础。
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