福鼎白茶品牌营销策略

  福鼎市在近年来大力实施茶叶品牌化战略，福鼎白茶品牌营销策略中，品牌建设正呈现出一种百花齐放的新局面。福鼎白茶品牌营销在打造公共品牌的基础上，为了持续提高白茶的竞争力和影响力，积极培育出更多的白茶品牌。
 

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  瑞达是福鼎茶企品牌建设发展的一个典型缩影，点头镇的瑞达白茶庄园就是瑞达品牌营销战略的品牌建设道路上至关重要的一环。

  

  作为省农业产业化龙头企业，瑞达在持续开拓白茶消费市场的同时，积极做好福鼎白茶品牌营销，通过与著名歌唱家祖海签约、举办经销商活动、在线上线下加强广告宣传等方式，不断致力于品牌营销建设，多方位推广品牌理念，助推瑞达走上了一个发展新台阶，进一步打响了品牌知名度。

  

  近年来，福鼎各大茶企都在全力打造福鼎白茶公共品牌。2019年鼎白、康来颜、天湖、品品香等11家福鼎茶企就入选了“中国茶叶百强企业”，天湖获得“中国茶业最具传播力品牌”，鼎白获得“中国茶业最佳市场运行品牌”，品品香获得“中国茶业最具创新力品牌”……

  

  随着品牌知名度和品牌价值的不断提升，越来越多人将投资的目光瞄准了福鼎白茶。目前全市就有258家茶叶企业获得福鼎白茶证明商标授权，共有443家茶叶生产加工企业取得SC认证。在全国各地创办的营销策划网点就有1万多个，为促进农业发展作出了重要贡献。
 

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  品牌建设，质量为先。福鼎白茶品牌营销不断夯实茶叶质量基础，坚持绿色发展。在积极开展统防统治绿色防控融合试点工作的同时，还大力推进基地化建设，采取“公司+合作社+茶农”、 “公司+基地”等模式，扩大基地化生态茶园的覆盖面。此外，还开展了茶青凭证交易试点，推行“一品一码、赋码销售”，启动信息化溯源基础性工作，有序推进追溯体系建设。

  

  在产品质量得到保证之后，福鼎白茶品牌营销扩大了宣传推广，加强品牌文化建设。

  

  近年来，福鼎白茶品牌营销通过举办斗茶赛、开茶节等活动，持续对外输出福鼎白茶品牌的知名度和对外影响力。此外还创新品牌宣传，鼓励多家茶企在央视频道播出公共与企业双品牌广告，推荐特色亮点突出的茶企在央视深度报道，并在北京、福州、宁德等城市设置福鼎白茶形象广告。
 

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  福鼎白茶品牌营销在茶文化建设上，推出了以福鼎白茶为题材的精品力作——微电影《最美的样子》三部曲。《福鼎白茶》《华茶故里》《福鼎白茶创业者之路》等白茶书籍成功出版，3D动画大片《太姥娘娘与白茶仙子》成功投拍并在国内各平台及日本电视台播出……这些作品为福鼎白茶文化的传播奠定了坚实的基础。

  

  2020年，福鼎白茶连续11年进入“中国茶叶区域公用品牌价值十强”，创下了品牌价值新高。作为一个经久传承的农产品，福鼎白茶品牌营销今年来在品牌塑造上的投入，成果颇丰。