洽洽的品牌营销

  国货品牌如何对话年轻消费群？如何刺激消费意识，增进品牌归属感，成为了洽洽的品牌营销思考重点。作为坚果专家的国货品牌，洽洽品牌营销以流行的国潮元素为利刃，以营销驱动品牌年轻化，以优质内容收割目标消费者，在品牌营销战中划分出了自己的阵地。

  

  2019年，面对消费主流人群的逐渐年轻化趋势，洽洽品牌营销巧妙借势双11逐渐出圈的“球鞋文化”，联合LV合作设计师和经典国货品牌飞跃，以经典品牌基因“洽洽红”+潮鞋为载体，在原本“国民”“经典”标签上成功赋予“时尚”“潮流” “年轻”等新品牌标签，赋予了年轻群体专属独特个性人设。
 

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  同时洞察到“年轻人更爱尝鲜猎奇”这一买点，为满足消费者“好奇心”需求，联手青岛啤酒开创了瓜子界国潮跨界新品“酒味瓜子”，此次品牌营销打造出了新式的社交符号，打破了大众对瓜子的传统想象，在双11突围，成功引爆社会及行业热议。

  

  借力AR创新，步入品牌营销新时代。

  

  洽洽品牌营销在面对消费升级、消费者越发倾向于健康、有品质的产品的情况下不断推陈出新，对产品进行升级。

  

  首先在视觉包装上进行创新，推出焦糖味瓜子、山核桃味瓜子等新品，短时间内引爆了市场。而在临近春节之际，针对这两款产品，洽洽品牌营销联合蚂蚁特工推出全新AR交互玩法，以AR交互为载体，将品牌商、终端零售商、消费者与产品连接起来。消费者在购买产品后扫描指定识别图，就可以参与品牌方推出的活动，完成消费者与品牌方之间的互动，形成营销闭环。

  

  新颖的AR交互玩法，能够让消费者快速提起对洽洽品牌的兴趣和好感，这个为品牌方革新互联网化的品牌营销思路技术，有效解决了品牌商对用户、消费者桑和终端角色的精准营销诉求，并深度融合线上线下，最终帮助品牌方引爆销量。
 

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  如今的网络环境，用户注意力分散，导致如今品牌营销是归纳品牌与销售一体的同时动作，而不再是单纯的某一方面。此次洽洽品牌营销以用户体验为核心，延展营销背景，与年轻消费者形成连接，在为品牌方快速聚拢和沉淀大量潜在消费客群同时，也使洽洽品牌的情感色彩更加丰富多彩。

  

  洽洽品牌营销深耕校园，与年轻人同行助力品牌焕新意。

  

  全国大学生新媒体运营实战大赛——“洽洽杯”，历时6个月，有874支队伍5381位师生参加，范围覆盖2000余所院校，1000万高校人群。

  

  品牌年轻化是各大格局下常常会探讨的话题。近几年校园营销就成为了洽洽品牌营销抓住年轻受众，推进品牌年轻化的重要一环。大学生群体作为当今社会的高知人群以及未来社会的引领领袖，其消费潜力和传播价值都是洽洽非常看重的。此次通过与全国大学生各大院校的合作，聚焦在主流新媒体平台进行短视频和直播运营实战，通过本次大赛，进一步加强了高校学生新媒体营销知识技能与素质的培养，强化新媒体实战技能。最终“洽洽杯”全国大学生新媒体运营实战大赛第二赛季短视频作品播放量累计2.2亿，销售近百万元，不仅达成了洽洽品牌在大学生人群中广泛且有利的传播，同时也对当下年轻人群有了更深刻的了解。
 

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  作为拥有坚果质造实力的国民品牌，增加与更年轻一代消费者的黏性，是洽洽校园营销的价值核心之一。洽洽品牌营销能够如此深入校园营销并进行年轻化布局，还是得益于品牌不断的自我定位，最终实现了品牌年轻化焕新。