剑南春品牌营销策略

  剑南春强大的品牌力助推着市场营销策划表现，在中国名酒品牌中，剑南春品牌营销策略仍保持着良好的发展势头。
 

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  传统严苛酿艺与现代科研技术相结合，是保障质量的第一法宝。剑南春品牌正是得益于传统工艺、国际领先的科研保证和精益求精的产品质量，才得以蜚声中外。其独创的“一低、二长、三控、四适当、五精作、六结合”的美酒酿造法则，推动白酒业生产技术不断进步。

 

  在如火如荼的市场经济下，剑南春品牌营销策略仍是把质量放在第一位，秉承“质量为本，顾客至上”的经营理念，以超前的质量意识和对质量细微精确的敏感度，赢得市场先机。

 

  2020年凭借优秀的品质，水晶剑南春分别在第二届搜狐酒业峰会上荣获“年度浓香产品奖”，在中国青云奖颁奖礼上喜获“年度高端产品奖”。以一流的高质量铸造品牌，已成为剑南春人的共识和铁律。

 

 

  在需求升级、消费结构优化的推动下，2020年的白酒消费市场中，品牌头部效应凸显。但因为核心消费群体相对固定，市场同质化严重。在这样的市场情况下，剑南春品牌营销策略如何创新营销助力，凸显品牌优势？

 

  （1）凸显主流核心价值，打造品牌形象之高度。

 

  早在2019年，剑南春品牌营销策略就连续三年携手“世界十字路口”纽约时代广场，举办贺新春晚会，向全球人民展现了中国的文化、白酒的魅力。2020年，更是以“家国同春”为主题，凭借自身深厚的品牌文化积淀，着力打造中国人年夜饭指定用酒品牌形象。
 

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  剑南春品牌营销策略借势春节氛围以“年夜饭”为主题，多维度展现了产品及品牌文化，将产品与传统聚饮场景以及时代内容相融合。

 

  （2）优质营销创意内容，传播品牌形象之广度。

 

  剑南春品牌营销策略植入的《局中人》双台收视率持续上升，并得到了主流媒体的高度肯定。其通过影视剧角色讲述品牌历史文化，借助娱乐元素，在剧中打造典型的用酒场景，潜移默化加深了消费者的品牌认知。

 

  此外，还借势现象级节目，在文化、婚恋、体育等多个版块惊喜亮相。特别是在《登场了！敦煌》节目中，以创新形式将敦煌与大唐文化结合，将品牌历史底蕴和节目内涵达成统一，展示了自己品牌形象的同时，还助推了传统文化的传播。

 

  用综艺这种泛娱乐的方式，缩短与消费者距离、引发情感共鸣，深度绑定他们对品牌的喜爱。

 

  （3）整合资源破圈营销，赋能品牌形象之力度。

 

  剑南春品牌营销策略从消费场景出发，以白酒行业创新营销策划的引领者姿态，结合对消费心理的深刻把握，通过一系列特色推广项目，实现了圈层群体的品牌破圈。

 

  深耕年轻人婚宴场景，通过产品的设计理念及故事内涵的打造，与爱奇艺、腾讯等合作综艺“南极寻心之旅”，推出限定新品“南极之心”。线下以“南极之心”为主题参展各地婚博会，惊艳亮相吸引众多精准婚宴人群，通过“南极之心”系列的整合营销，剑南春成为更多新人群体的婚宴用酒选择。
 

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  剑南春品牌营销策略的创新，斩获了2020年“第十三届金投赏商业创意奖提名奖”、“ADMEN国际大奖活动营销实战金奖”和“中国国际广告节·年度案例奖·深度营销类金奖”在内的6项大奖，是白酒品牌营销中的优秀案例。

 

  除了多元化创新营销、持续专注产品品质外，剑南春品牌营销策略还以社会责任为但当，沉淀消费者良好口碑。如今剑南春品牌以前瞻性、战略性、可持续性的发展眼光，将中国名酒的形象牢牢烙印在消费者的心智中。