珂润品牌营销策划方案

  珂润是日本花王旗下专门为敏感肌设计的护肤品牌，创始于1999年，汇集了日本花王30年以上的皮肤科学研究成果，常年稳居日本市场销量第一。珂润品牌营销此次联合校果，做出珂润品牌营销策划方案，在高校进行了线上活动预热和线下活动推广，帮助珂润在学生群体中建立品牌认知，提高品牌曝光度，转化一批未来客户。
 

（图片来源：网络，侵删）

  

  

  加大学生市场的投入，打开学生市场，提高学生对于珂润品牌的熟悉度，焕发品牌年轻态，提升品牌的影响力。向3700万高校年轻态们传递“亲密呵护，伴你成长”的品牌宗旨。让敏感肌也能安全护肤，让年轻态感受药妆魅力。

  

  

  以“亲密呵护，伴你同行”为主题展开珂润品牌营销活动，结合PG和BA两种方式，在华中地区本科以上院校进行校园全场景投放。PG做产品派发引流，BA做产品介绍。在事先已经在线上媒体预热的基础上，在现场配备了互动娃娃机，为线下活动增添趣味。
 

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  1、在投放期间，淘宝采购行业指数同比周增长17.95%；
 

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  2、投放周期内及投放后，珂润面霜在国内面部药妆护理行业中采购指数排名提至第二；

  

  3、3.截至投放结束，百度指数咨询指数概览同比增长19377%；
 

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  4、在此期间，仅旗舰店主商品珂润面霜保湿乳霜，成交量达到6300+。
 

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  为推入学生市场，此次珂润品牌营销活动结合了线上线下两种投放方式，在华东地区本科高校进行投放。通过线上自媒体的活动宣传预热，配合线下活动的趣味玩法，提升了品牌的曝光，在学生群体中建立品牌认知，有力提高了品牌的影响力，更容易吸引学生，激发高校群体的购买欲，有利于转化成未来客户。