赫莲娜品牌策划分析

  随着中国中产阶级、新的消费人群进入消费市场，年轻人对品牌认知不断提升，消费力和消费的意愿都有所提升。从2016年到今年，赫莲娜在中国市场已经实现了近10倍增长。是什么关键因素促成了这样的增长？坚持品牌根基是赫莲娜品牌策划镌刻在品牌基因里的因素。
 

（图片来源：网络，侵删）

  

  

  邀请明星代言已经十分普遍的今天，王菲作为赫莲娜品牌策划全球代言人，和品牌创始人赫莲娜•鲁宾斯坦一样，也是追求极致与先锋精神的传奇女性。
 

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  “没有丑女人，只有懒女人”，这句经典名言正是出自赫莲娜.鲁宾斯坦。

  

  翻看赫莲娜百年发展史，全球第一罐面霜、第一款防水睫毛膏、第一家美容沙龙服务以及第一次提出肌肤干性、油性、混合性的分类理念……不仅是科技先锋，HR赫莲娜在品牌策划营销上也不乏尝试。早在一百多年前，赫莲娜女士便率先为品牌设立代言人，并在1930年代就大胆推行“免费试用”。

  

  创始人赫莲娜女士所传承的的先锋精神，早已融入HR赫莲娜的品牌基因中。这个百年品牌不断求新求变，吸收外界养分，从而生生不息地构筑出一个庞大的美容帝国。
 

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  拥有国际领先的美容科技实验室的支持，“科技为驱动力”始终是赫莲娜品牌策划追随的信条。坚持与来自皮肤学、生物学、医学美容领域的顶尖科学家们合作，共同探索包括干预式美容、再生医学、细胞基因表达改写等颠覆性领域，为消费者寻找和研发最具活性的产品成分，探究最具奢华的产品质感。

  

  作为年轻肌肤第一瓶强韧修护精华，赫莲娜绿宝瓶精华中添加了高浓缩海洋堇植物精华，将植物干细胞运用于护肤品，能够增强肌肤的屏障，让肌肤更加稳定。
 

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  活颜修护舒缓晚霜（黑绷带）是由HR赫莲娜与国际知名的瑞士整形美容诊所LACLINIC-MONTREUX合作研发，作为修护肌肤的明星面霜，其含有30%浓度玻色因，从而实现肌肤在夜间如“隐形绷带”般的自愈能力。

  

  直到今天，在产品研发和科技运用方面，赫莲娜一直走在整个化妆品行业的前列。从珍稀植物干细胞护肤成分，到业界最高 30%浓度波色因，从定制个性化美容方案，到高科技美容仪器疗程。HR品牌在延续赫莲娜夫人“让科技为美服务”理念的同时，不断打破现代美容行业前沿尖端的边界，让消费者能够获益于最先进的美容科技成果。

  

  

  赫莲娜品牌策划不断加速其全球布局，其将会新开包括上海新世界大丸、呼和浩特振华、哈尔滨远大、广州天环、重庆世纪新都、长春欧亚、北京汉光。

  

  中国消费者对高端护肤品牌的认知已经成为常态。不管是资生堂集团CPB还是宝洁集团SK-II，近年来都在中国市场取得了不俗的成绩。对标HR赫莲娜，雅诗兰黛集团旗下的顶级品牌La Mer海蓝之谜，借助社交媒体、明星网红和电商平台，亦拥有了大量的声势和口碑。

  

  2000年，赫莲娜进入中国市场，遴选高端百货开柜。2015年入驻天猫试水电商。伴随着中国高端化妆品消费的井喷大潮，2019年，赫莲娜品牌在华实现了160%的三位数增长。

  

  当企业拥有良好的的品牌后，消费者对品牌的产品也能有更深入的了解，品牌策划的执行能激发更广泛的传播力。赫莲娜品牌策划兼具好的产品及好的品牌，才赋予了产品更高的价值感，如今许多企业意识到这一点，对于品牌的打造也越发重视。