圣罗兰市场营销策划

  社会化媒体逐渐成熟，在这种市场环境下，企业在进行品牌营销与消费者沟通交流的时候回更注重利用社会化创意的活动。一夜之间，ysl星辰口红刷爆了微博和朋友圈，圈中网友都资源宣传其ysl口红，这是为什么呢？本文以圣罗兰市场营销策划为例，分析其成功之处和不足之处。
 

（图片来源：网络，侵删）

  

  “叫男朋友送你ysl星辰口红的他是什么反应”这边微信公众号文章一经推出，便被疯狂转载。文章内容是晒出几个女生让男朋友送ysl口红时，男朋友的反应的截图。随之在微博上的抽奖活动奖品也变成ysl的星辰口红，引发了一股送口红的潮流。后来经过大V营销号“送口红=惊喜”的微博传播，原本的产品营销策划生化到了情感层面引发全网轰动。

  

  1、 话题营销

  

  圣罗兰市场营销策划火起来的起始在与“叫男朋友送你ysl口红他是什么反应”这个话题的兴起。这个话题确立了产品的消费者，让消费者参与进来，还给了广大情侣秀恩爱的机会。话题带着测试的性质，精准把握到年轻女性的性格特征，最终转化为产品购买力的同时也提升了品牌的影响力。

  

  2、 将产品与情感联系在一起

  

  圣罗兰市场营销策划最聪明的一点是，它把产品与情感联系在一起，将产品变成情感的表达与标志。Ysl星辰口红在微博上逐渐刷屏后，某知名大V一句“大概缺的都不是口红，是它在平常生活里，仍愿意给你一份小惊喜的心吧”，引发了众多人的情感共鸣。
 

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  平淡生活中，没有任何一个女性不渴望偶尔的一次微澜。圣罗兰市场营销策划就是抓住了年轻女性的这一心理，让情感成就了产品。

  

  3、 通过线上优惠活动引爆消费者

  

  此前微博抽奖的奖品一贯是iPhone手机、各色产品。突然之间，几乎能看到所有微博转发抽奖活动的奖品都是这款ysl星辰口红。病毒式的传播转发，带动的不仅是品牌的知名度，还是将品牌营销变成了口碑营销，从单向营销变成了双向互动。
 

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  网络时代的不断发展，社会化媒体对于企业的品牌营销来说是不可忽视的。社会化媒体已经是人们交友、互相学习的主要平台。当下用户也已不满足传统营销策划的单向信息接收模式，而是追求做信息制造者和传播者。圣罗兰市场营销策划的胜利，就是通过朋友圈这种快速流通的社交圈传播信息。所以逐渐趋向社会化的品牌营销，要重视与用户的有效互动和沟通。圣罗兰市场营销策划正是做到了这一点。