今麦郎方便面营销策划方案

  随着消费升级和健康意识的影响，外卖平台和新消费品崛起，像方便面这样的快速食品，曾被人们抛弃，也导致今麦郎的消费市场倍受影响。那么，今麦郎方便面营销策划如何完成“自救”。

 

  今麦郎方便面作为传统老品牌之一，除了品牌存在时间久以外，还有进入大众消费市场时固有的品牌理念、形象或者是消费主张相对陈旧。由于大众们的娱乐时间都比较聚焦于电视媒体，在通过传统电视进行广告投放品牌营销的时代，品牌所传递出来的品牌内容或者特点，深入人心。
 

（图源：网络 侵删）
 

  今麦郎品牌意识到传统品牌，需要革新与升级标签，重塑产品定位，以求改变消费者对品牌的现有认知，重新激活消费者兴趣。

 

  在品类上，今麦郎擅长抓取市场空白，抢先打造新品类，弥补空缺。推出“一桶半”，其解决了方便面市场“一桶吃不饱，两桶太多”的消费需求，以其超强产品力填补了市场空白，针对大份量打造的新品类。

 

  在技术上，方便面行业的振兴，离不开产业升级；产业升级，离不开技术突破。然而，自方便面在日本诞生起，就一直局限于初代油炸技术，六十年里没有突破。
 

（图源：网络 侵删）

 

  针对行业现状，今麦郎率先展开行动。今麦郎方便面营销策划推出老范家全新子品牌，今麦郎传统品牌升级不能革自己的命，便是孵化子品牌，从而更符合市场趋势。
 

（图源：网络 侵删）
 

  老范家就是其在生产技术方面进行的战略性创新尝试。老范家所采用的非油炸高端制面技术，从口感、到健康，超越油炸方便面。全新技术重新发明、定义了方便面，达成了真正迭代升级，方便面的历史从此改写。

 

  今麦郎方便面营销策划不断通过品牌升级和重塑消费人群，其在各个方面取得更大的突破和进展，融入年轻化，进军一二线城市，突出自己的品牌和特色，从吸引年轻消费者自发喜欢，最终完成品牌“自救”。