品牌策划的意义
企业做品牌策划的意义在哪？如何做好品牌策划呢？
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首先是品牌定位。品牌策划是一个完整的系统，需要对行业有一个精准分析，找出企业差异化的品牌定位，才能通过差异化的价值体现进一步实现真正的品牌化，提高企业的品牌竞争力。
其次是品牌发展方向的确定。良好的发展战略能让企业走得更远，每一个企业的发展都要制定好长远的发展战略计划。
最后是品牌推广。品牌是需要面向市场的，通过品牌策划才能更精确品牌的推广方向，更加突出企业自身的优势，同时树立企业的形象。
品牌策划的意义是什么？很多人认为品牌是大企业的专利，但大的企业也是通过品牌策划从小的规模一步步做大做强的。中小企业更需要走品牌化路线从而获得更大的发展空间。
首先，品牌的首要功能是方便消费者选择产品，缩短购买决策过程。对于消费者来说，选择知名品牌无疑是一种方便、可靠、降低风险的方法。
第二，创建强大的品牌可以使企业享有更高的利润率。在传统的市场竞争中，当消费者形成鲜明的品牌概念时，价格差异就会显得次要。这种情况在不同品牌被赋予特殊个性时更为明显。
第三，强势品牌的高利润率起着重要作用，尤其是在市场萧条或降价竞争的情况下。其实这种优势不仅得益于我们通常认为的规模经济，还来源于消费者对品牌产品价值的认可，即对价格差异的认可。
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品牌可以超越产品的生命周期，是一种无形资产。一个品牌一旦拥有了大量的忠实客户，其领先地位就可以长期保持不变，即使其产品得到了改进和替代。国内很多老品牌在今天的市场竞争中还是有品牌优势的，比如同仁堂。
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